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                    Coach将推出手机配件品类,时尚品牌都想做“斜杠青年”

                    2019-1-15 10:22    发布者: 静Jenny

                    还记得LV在2017春夏秀场推出的小箱子手机壳么?这个专为iPhone 7/7 Plus设计的名为EYE-TRUNK的系列手机壳,价格设置在了9000元~4万元之间,远高于手机本身的价值。

                    尽管之后LV并未公布该款手机壳的销售数据,但是它确实在当时为LV迎来了更多的关注度。

                    事实上,时尚品牌做手机壳,LV并不是独一个。

                    近日,时尚集团Tapestry旗下的美国时尚品牌Coach就做起了专门的手机壳的生意。

                    根据Fashionunited消息,Coach近日与位于加利福尼亚州的Incipio集团签署了一项为期多年的全球许?#23578;?#35758;,将陆续推出包括智能手机?#25512;?#26495;电脑真皮外壳在内的移动设备配件系?#23567;?#26681;据协议,Incipio集团主要负责该系列产品的制造和分销,其首个系列将于2019年秋季在Coach的官方网站和全球市场的Coach商店内上?#23567;?/font>

                    来源:fashionunited

                    Incipio集团成立于1999年,旗下拥有Incipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移动配件品牌,曾经与Under Armour、Trina Turk、Diesel,Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多个品牌签署过生产许?#23578;?#35758;。

                    “我们与Coach的合作进一步整合了全球科技和奢侈品行业,使Incipio能够在高端市场中寻找新的机遇,同时将业务扩展到更多关键渠道和新兴市场。”Incipio集团的首席执行官Tom Park说道。

                    对于Coach来说,这也是?#20113;?#29616;有配饰产品的一种补充,也是其向全品类时尚生活类品牌转型计划中新的一步。

                    在过去的几年里,Coach先后增加了成衣品类、明确了男装和女装风格,并对门店进行了大规模的翻新,比如在旗舰店内设置可提供定制化服务的“皮革匠艺坊”等。

                    而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界联名系列,更是将Coach进一步推向了年轻消费者的市场。该系列在Coach的包袋、T恤、机车皮衣、运动鞋等多个品类中融入了米奇元素。根据证券分析公司Baird Equity Research此前发布的手袋消费调查报告显示,在500位女性受访者中,Coach是最受欢迎的配饰品牌之一。

                    但移动设备配件这门生意好做么?

                    LV手机壳 来源:PConline

                    早在2013年,英国奢侈品牌Burberry就和iPhone进行了一次合作,除了在秀场采用iPhone手机拍摄视频之外,还推出了与Burberry Prorsum 2014春夏系列同款风格的手机保护壳;Stella McCartney则在2016年将一款手包的设计灵感应用到了手机壳上;Gucci更是在2016春夏TIAN印花配饰上架时,推出了与印有蝴蝶、鸟和各种植物图案的拖鞋、钱包同款的手机壳。

                    不难发现,既往品牌的手机壳生意大多是当季秀场的附属品,依靠着与新系列相同的印花以及品牌标志性的Logo,这些产品创造的影响力价值可能远远大于它的?#23548;?#25928;益。

                    但Coach显然想把它做成一个长期的生意。

                    这也意味着,在该类产品的定价以及设计上,Coach必须要找到足够吸引消费者的平衡点,毕竟想把几万块花在一个手机壳的人确实不多。

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