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                    2018年各大品牌在中国的开店潮

                    2019-1-9 11:07    发布者: 静Jenny

                      全球服饰行业2016年触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势,在新零售、新场景的环境下,新的技术与新的营销方式纷纷涌入服饰行业,整个服饰行业也呈现出更为积极的态势。其中线上销售继续加速增长,大众消费回暖助力增长,线下渠道也有所复苏。

                      本期The Fashion Shop《服装店》就盘点了2018年部分品牌在中国开店的情况,来见证2018年服饰行业的变化。

                      国内品牌

                      森马2018年新增门店153家,

                      购物中心门店总数突破400家

                      2018年,森马新增了153家门店,其中购物中心门店总数突破了400家。这是年初制定了“五新计划”之后,森马漂亮的成绩单。

                      森马的“五新计划”是?#22797;?#38376;店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面?#20013;?#36827;行变革。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的设?#21697;?#26684;,并增加了新零售设计?#25293;睢?#26032;消费场景。2018年10月1日,森马全国首家?#25293;?#24215;正式亮相上海嘉定中信泰富万达广场,这不仅是森马全国首家新形象时尚设计?#25293;?#24215;,也?#19988;患?#31526;?#31995;?#19979;年轻消费群体的体验式?#25293;?#24215;,产品陈列的创新,进一步提升了门店的颜值。

                      而森马的渠道转型,不仅体现在购物中心门店数量提升和形象的升级上,还表现在与消费者的互动方面——森马与天猫打通了线上线下的支付结算,同时也提供了流量?#28044;冢?#21327;助门店进行扫码互动。森马方面表示,会继续进行品牌的全线升级,不断探索智慧门店等新模式。

                      2019年,森马将?#20013;?#21152;大购物中心店的开设力度,并将更加注重坪效和项目区位,开出更多的高品质门店,全年计划新增不少于150家的购物中心门店。

                      都市丽人深圳新店开业,升级店面

                      都市丽人近日在深圳市中心商圈的皇庭广场开设了首家购物中心店,这也是首席战略官Sharen Jester Turney任职后的首家新门店。店内进行了与以往截然不同的装修,并开始使用都市丽人的英文品牌名“Cosmo Lady?#20445;?#21697;牌表示店铺还在不断的优化中。

                      在今年的7月,都市丽人集团宣布她成为集团首席战略官。在此之前Turney女士最受国人关注的履历莫过于:2000年担任全球最大贴身衣物零售商Victoria’s Secret维多利亚的秘密的总裁兼CEO。

                      欧迪芬携手TOTWOO全球首推“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店

                      12月23日,内衣品牌欧迪芬旗下高端线ORDIFEN plus携手TOTWOO在上海开幕了全球首个“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店。这也是全球智能首饰第一品牌TOTWOO在中国的第一个线下体验站。

                      欧迪芬以及其所属的都市丽人集团拥有丰富的线下零售的经验,ORDIFEN Plus主打的优雅智慧又年轻的法式性感和TOTWOO定?#29615;?#24120;吻合。此外,新店还集合了众多?#20998;?#30340;设计师专门为这次合作推出了非智能的时尚首饰系列,用于更多的日常穿搭。

                      除此之外,我们从各大品牌公布的最新财报中,得到了部分国内品牌的门店情况:

                      江南布衣

                      根据江南布衣2018上半财年业绩公告显示,截至2017年12月31日,集团在全球经营的独立实体门店数量达1768家。从品牌来看,JNBY共815家门店,CROQUIS速写共308家,jnbyby JNBY共444家,less 136家,Pomme de terre 63家,JNBY HOME 2家。

                      2018财年江南布?#24405;?#22242;将开设200至250家零售门店,大部分位于内地二、三线城市,香港也将成为集团未来重点发展的市场之一,截止今年2月,JNBY、速写和jnbybyJNBY 等品牌已在香港开设7个零售点。

                      太平鸟

                      近日,太平鸟集团公布了2018年第3季度财报,报告期内,公司已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络,营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。2018年第三季度,公司结合宏观经济形势和市场变化,主动调整年初制定的拓展计划,适当控制开店规模,不断优化渠道结构。2018年前三季度公司门店新开直营店262家,加盟店453家,联营店26家;关闭直营店126家,加盟店426家,联营店9家;净开180家(含报告期内新引入培育品牌贝甜童装和太平鸟巢门店合计56家)。

                      截止本报告期末,公司的线下门店数量为4,431家,较上年同期数增长6.18%,其中直营店1,407家,加盟店3,007家,联营店17家。

                      财报显示太平鸟集团实现营业总收入48.88亿元,同比增长13.14%;实现归母净利润2.82亿元,同比增长69.72%,业绩符合预期。

                      海?#34903;?#23478;

                      根据海?#34903;?#23478;公布的2018年三季度财报显示?#33322;?#27490;至9月末,海?#34903;?#23478;共计6401家门店,季度净增为609家。

                      海?#34903;?#23478;前三季度,海?#34903;?#23478;营业收入130.42亿元。比上年同期增长4.53%,净利润为26.28亿元,较上年同期增幅仅仅4.66%。截止本报告期末收入30.29亿元,同比下滑6.09%,期内纯利下跌7.72%至5.62亿元,上年同期为6.36亿元。纯利4.68亿元,同比2017年三季度的6.26亿元大跌了25.26%。

                      歌力思

                      根据近日歌力思公布的2018年三季度的业绩报告显示,2018年1-9月,歌力?#35745;?#19979;品牌共计新开店铺80家,关闭店铺47家,总店铺数量从2017年末的533家增加至566家。旗下国际品牌陆续布局至上海国金中心、?#26412;㏒KP、深圳万象城?#32676;?#24515;商圈。报告显示的公司近期回购上市公司股份,也是体现了歌力?#32423;?#26410;来发展的信心。

                      报告期内,营业收入为17.36亿元。较去年同期增长25.87%,变动主要原因为公司各品牌销售增长及IRO去年并表影响。净利润为2.68亿元,较去年同期的2.02亿增长了32.65%。

                      地素时尚

                      根据近日地素时尚公布的2018年三季度的业绩报告显示,截至2018年三季度末,公司共有门店1063家,较2017年末净增25家。通过稳健的开店扩张,业务规模保持稳定增长。其中DAZZLE、d'zzit和DIAMOND DAZZLE门店分别净增加5家、6家和11家;RAZZLE门店净增加3家。

                      地素时尚表示,随着公司全国性营销网络的进一步扩大,今年前三季度零售直营终端与经销终端也有同?#25509;?#21270;,除提升对重点城市渠道优质店铺的控制能力外,经销终端的发展速度也有一定增长。

                      前三季度,公司线下渠道实现营收13.03亿元,同比增长2.36%;其中直营和经销渠道分别实现营收6.47亿元和6.53亿元,分别同比增长3%和1.77%;线上实现营收1.67亿元,同比增长53.09%。

                      美特斯邦威

                      根据美特斯邦威公布的2018年前三季度的财报(2018年1-9月)报告显示,2018年上半年,美邦服饰新开店铺营业面积约12万平方米,店铺渠道结构得到进一?#25509;?#21270;。

                      自今年3月宣?#35745;?#21160;“百城千店”计划以来,公司加大三至五线城市的开拓力度,逐步淘汰低效门店,新开优质店铺带动销售业绩增长,时尚版图?#20013;?#25193;张。

                      2018年9月,Metersbonwe在沈阳落地7000平米全风格旗舰店,为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品,营造愉悦、闲暇的互动时尚空间而备受消费者青睐。此外,Metersbonwe在银川、贵阳、西安、重庆、徐州等多地?#24179;?#21830;圈频开数千平大店,打造时尚地标,全新优质门店为更多消费者带去多元时尚的服饰体验。

                      财报显示,公司实现营业收入55.47亿,同比增长24.86%,净利润为4013.95万元,同比增幅为132.31%,预计全年盈利。报告显示,美邦服饰业绩的?#20013;?#25552;升,主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略,以?#23433;?#21697;与零售升级效果的综合提升。

                      国际品牌

                      优衣库中国大陆地区已突破660家店铺

                      优衣库官方微博近日发布消息称,品牌在中国大陆地区已突破660家店铺。

                      半月连开13店

                      据了解,优衣库近期新开业的4家门店包括,长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和?#26412;?#20975;德MALL•天宫院店,加上12月20日同时开业的9家门店,在不到半个月的时间内,优衣库就连续开了13家门店。

                      截至2018年8月末,优衣库在中国内地共拥有633家门店,其中2018财年新增78家;截至2018财年底,迅销集?#29260;?#19979;品牌在全球共计拥有门店3445家,较上个财年增加151家。集团表示,未来将在各个市场?#20013;?#25193;张优衣库门店,并计划于世界主要城市开设全球旗舰店和多元化的大型门店,借以进一步树立优衣库“作为全球主要品牌的地位”。

                      据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显示,从2018财年?#24739;?#24230;起,海外优衣库事业分部?#25214;?#34920;现就已超越日本本土,而溢利表现也逼近日本优衣库水平。特别是大中华地区第三季度得溢利表现大幅优于预期,同店销售净额取得双位数字增长。

                      Canada Goose ?#26412;?#39318;店终于开业

                      奢侈羽绒服品牌Canada Goose加拿大鹅原定于12月15日?#26412;?#39318;店开业,但在新店揭幕前一天宣布因施工缘故推迟开业时间。终于在12月28日,加拿大鹅?#26412;?#24215;正式开业,门口很快就?#29260;?#20102;长龙,寒冷的天气丝毫没有?#20540;?#20303;中国消费者的热情。

                      在宣布推迟开业之前,加拿大鹅的股票价格遭遇了大幅下跌,从12月3日起至12月28日已大跌39.9%,有分析人士指出其股价暴跌?#31361;?#20026;CFO孟晚舟被加拿大警方应美方要求扣押?#24405;?#26377;关。

                      ?#26412;?#19977;里?#25512;?#33328;店的开业为加拿大鹅带来了利好消息:2018年最后一个交易日,12月31日, Canada Goose 股价开?#22825;?#21319; 9.6%,后有所回调,最后收于每股43.72美元,较前一交易日(12月28日)上涨 4.64%。

                      Champion 12月连开7家新店

                      自从2017年9月在中国内地开出首店以来,Champion一直在加速布局中国市场,目前品牌在中国已经开设了41家门店。在中国大陆,Champion正迅速扩张,均在一二线城市的中心区域,且散布全国。

                      9月13日,中国首家Champion于杭州大厦开业。该品牌曾于2015年正式登陆天猫。Champion 自 1919 年?#36866;?#20197;来,就在运动服领域保持重要的地位,Champion从一个家喻户晓的传统运动品牌到现在街头时尚潮牌的代表,这条?#32439;?#20102;足足有100年之久。

                      据 Champion 母公司 HBI(HanesBrandsInc.)公布的三季度财报显示,虽然凭借旗下街头运动品牌 Champion 抵消美国内衣业务的疲软,但集团整体销售和全年盈利展望仍不及市场预期。

                      Lululemon开出上海地区第七家门店

                      近日,Lululemon在上海浦东嘉里中心正式开幕,这是该品牌在上海地区的第7家门店,也是浦东区域内的第3家。

                      据了解,新店面积占地近200平米,设计上以大自然为灵感,选用原木色木质材料及石制的墙面和柜台,同时搭配灰色金属和编织物装饰,打造通透舒适的购物空间。并且这间门店设有两个入口,让消费者的选择更加多变。

                      值得关注的是,lululemon不仅开始在实体店上发力,在电商渠道也并未落后。其线上销售额从去年第二季度至今年第?#24739;?#24230;分别录得26%、29%、27%、62%的高单位数增长。其中去年9月品牌在入驻天猫开设旗舰店后,中国区在线销售额同比增幅更是高达350%。

                      COCCINELLE于广州开?#25442;?#21335;首家旗舰店

                      12月21日,意大利品牌皮具品牌COCCINELLE正式进驻广州天环广场,开幕了其在中国华?#31995;?#21306;的首家旗舰店。同时,COCCINELLE还推出三款为庆祝该旗舰店开业的专属水桶包系列。

                      成立于1978年的COCCINELLE一直非常重视中国市场,目前在国内拥有19家店铺。COCCINELLE表示,未来一年将加速布局中国市场,以意大利?#32856;?#24037;匠的精湛卓绝的手工技艺糅合时尚创新的态度,继续引领潮流,为中国年轻的消费者带来更多国际化及多元化的时尚惊喜。

                      Acne Studios开幕?#26412;?#39318;家旗舰店

                      12月15日,设计师品牌Acne Studios在?#26412;?#19977;里屯太古里开幕了其?#26412;?#39318;家旗舰店,这也是品牌在中国开幕的首家独立店铺。店铺占地190平方米,由Acne Studios内部?#21734;?#29420;立完成。为庆祝新店开业,Acne Studios还推出了仅在中国精品店铺与线上出售的限定产品。

                      近日,Acne Studios 宣布将出售41%的股权,买方为私募基金 IDG 资本和香港时尚零售集团 I.T Group。由于业绩放?#28023;珹cne Studios于去年7月公开透露出售品牌70%~80%股份的意向,其实AcneStudios在去年1月已经私下开始寻求买家,最终与10个候选买家进行了洽谈,其中包括私募基金、奢侈品集团以及近期?#23637;?#21160;作频繁的复星国际和山东如意控股集团。

                      sloggi亚洲首家专卖店登陆杭州

                      这家全新专卖店延续了sloggi创新、大胆、年轻活力的基调。舒适的产品体验、缤纷新颖的橱窗视觉、大胆有趣的模特造型和试?#24405;洌?#21019;造出舒?#30465;?#36731;松、真实的氛围,传递着舒适自在的生活方式及品牌气质。

                      sloggi全球渠道全主管Alex Cara表示:“中国拥有如此庞大的人口,新兴的中产阶级,实体店无疑是品牌一个绝佳的展示机会,通过优质的店内体验结合员工的服务能?#34892;?#25552;升整体的品牌形象。我们在购物中心开设的专卖店使我们能够展示sloggi创新的产品,并强化我们作为世界上以日常舒?#39318;?#20026;首要定位的品牌使命。

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