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                    男装周的未来是什么? 疑似走向衰落

                    2019-1-9 10:06    发布者: 静Jenny

                      1月7日,2019年秋冬伦敦男装周正式闭幕。

                      本季的伦敦男装周除了将时间缩短为三日外,还涌现出了诸如Delada、Art School以及C2H4等新兴的设计师品牌,但与此同时,几年前?#29260;?#20262;敦时装周牌面的Burberry、J.W Anderson等品牌的离去,让这一季的伦敦男装周暗色不少。

                      大牌离去、影响力?#38470;擔?#36825;是如今“男装周”们面临的共同问题。

                      时尚及奢侈品牌营销解决方案供应商Launchmetrics近日?#22836;?#24067;了时装周媒体影响力值数据,并表示,当下无性别时装?#25293;畹男似?#20197;及男女时装秀合并的趋势正在引发人们对男装周未来发展的质疑。

                      据该供应商2018年6月在纽约和伦敦举办2019年?#21512;?#26102;装周预热活动中收集的数据显示,就印刷媒体、数字媒体以及社交媒体所产生的轰动效应而言,二者分别创造了210万欧元及580万欧元的媒体影响力?#25214;妗?/font>

                      在该公司看来,大牌以及影响力人物是支撑着男装周继续发展的动力,比如说纽约的Jon Kortajarena;伦敦男装周的固定嘉宾胡冰和David Beckham在伦敦;米兰的Xenia Tchoumitcheva以及巴黎的Colton Haynes。

                      由Virgil Abloh操刀的首个Louis Vuitton男装系列亮相后,更是产生1820万欧元的影响力价值,紧随其后的是Dior、Versace、Prada和Valentino。

                      但对于如今的男装周来说,失去支撑成了最大的危机。

                      “零售业格局的变化和行业的数?#21482;?#27491;在发生重大变化,这很大程度上影响着男装周的未来,”Launchmetrics的首席营销官Alison Levy说道,“现在的品牌面临着更大的压力,它?#20999;?#35201;更快速地向商店交付新产品以保持顾客对品牌的?#39029;?#24230;,而将男装并入女装周**同发布能够最大限度的提高品牌的投资回报。”

                      来自咨询公司Mintel的分析师Samantha Dover此前在接受法新社记者采访时也曾表示:“男女装合并以及数?#21482;?#30340;时装秀不仅可以减少成本,还能让品牌更加的完整。”

                      早在2016年就退出米兰男装周的Gucci在合并了男女时装秀后,在近几年更是玩起了性别模糊这一?#25293;睿?#19981;仅帮助品牌进一步向年轻化转变,还更?#29992;?#26174;地体现出?#20284;?#29260;整体的设计风格与形象。

                      Burberry也是近年来转为发布男女合并时装秀的品牌之一。尤其是Riccardo Tisci接手后,该品牌更是以134套男女服装的设计首次亮相,一时在媒体上引起热议。

                      “如今,男女合演的趋势为品牌提供了更多的机会,使其媒体影响力值从2?#30701;?#39640;到19倍。”Alison Levy补充说道。

                      从数据的角度来看,也有很多证据表明这的确是一个成功的策略。随着以女性为主要受众群体的出版物、博客和其他渠道在媒体领域的份额超过50 %,同?#38381;?#31034;这两条路线的品牌能够有机会接触到更多的受众。相比之下,尽管男装周也培养出了一批吸引关注度的影响力人物,但他们的受众仍然?#23545;?#23567;于合并之后产生的影响力。

                      ?#36824;?#20063;有不少人认为,男装周的存在仍有其必要性,只?#36824;?#38543;着大牌的离去,未来的男装周可能会更多地为新兴设计师们提供服装展示的平台。至于影响力,还是要看设计师们的能耐了。

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