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                    街头服饰流行 耐克在青少年中的影响力下降

                    2018-4-21 11:49    发布者: 织梦人

                      

                      根据针对美国各地高中6000多名青少年调查数据显示,耐克作为美国年轻人中最受欢迎品牌的地位正面临压力。

                      这一调查来自投资银行Piper Jaffray,该机构自2001年以来一直在青少年人群中追踪调查他们的品牌喜好和消费情况,每半年发布一项名为《青少年评估(Taking Stock with Teens)》的调查报告。资深研究分析师Erinn Murphy在接受Footwear News采访时表示,该公司的最新报告显示,青少年对耐克的喜爱程度出现近些年来的首次下滑。

                      该机构根据青少年对其偏爱的品牌和趋势?#32784;?#31080;来计算品牌在青少年的“心理份额?#20445;?#22312;这项调查中,耐克仍然是服装和鞋类的顶级品牌,。伴随着耐克影响力的下降,其他品牌均取得了强势增长。

                      例如,阿迪达斯就在耐克的地盘上继续蓬勃发展。无论是在不同年龄层还是收入水平上,阿迪达斯都在青少年群体中取得了增长。

                      但更大的意外,是街头服饰及其附属品牌的发展势头,尤其是Vans和Supreme。过去几年,街头服饰已经成为时尚界的一股强大力量。它与嘻哈、滑板等联?#24471;?#20999;,街头服饰对休闲款的关注,使得它们在年轻一代的消费者中尤其受欢迎。

                      耐克一直努力将自己与街头时尚品牌联系在一起,比如与时装设计师维吉尔•阿布洛(Virgil Abloh)实现了合作,后者是路易威登男装部的新任创意总监。他重新设计的耐克运动鞋备受欢迎,但限量发行。但总体而言,街头服饰的发展对Vans、Supreme甚至是阿迪达斯等品牌的帮助更大。阿迪达斯在让复古、休闲和时尚风格鞋款的销售方面取得了不俗的成绩,而耐克仍然主要强调球鞋的性能。事实上,这项调查显示,阿迪达斯是唯一最大的赢家。

                      耐克和阿迪达斯都因为属于运动品牌而获益。目前,运动品牌在青少年群体中的受欢迎程度总体上仍高于历史平均水平。在高收入的女性中,Lululemon和紧身长裤处在时尚潮流最前线。在Piper Jaffray过去的四次青少年调查中,有三次都把这两个评为最受欢迎的潮流。不过,作为运动品牌并不能保证?#27426;?#20250;受到青少年的青睐。Under Armour的“心理份额?#26412;?#20986;现了下降。

                      Piper Jaffray对耐克的态度难以让投资者放心。尽管耐克最近一再声称公司在北美不再挣扎,但Piper Jaffray表示,至少青少年的情绪还没有反映出大的转变。报告中说:“我们认为,在这个地区回归增长的水平可能比投资者预期的低得多。”

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