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                    H&M第一季度收益下跌44% 股价降至十年最低

                    2018-3-29 14:33    发布者: 织梦人


                      近日,瑞典快时尚集团H&M公布了2018财年第一季度财报,处于转型期的H&M业绩依旧没有好转。受到打折和寒冷气候的影响,第一季度收益下跌44%至1.7亿美元。财报发布后,股价应声下跌6.1%至119.58瑞典克朗,为十年来最低点。

                      集团表示,由于投资人担心大量库存无法售出,因此大幅降价,这其实是一个恶性循环:由于一、二月的寒冬,造成销量不振,于是H&M开始积累库存。但集团高管在与分析师的开会时表示,这一问题在第二季度也不一定会得到好转,因为三月份还是会很冷。而且目前的大量库存还?#19988;?#36890;过打折促销的方式解决,这样一来,销售额依旧不会得到好转。

                      RBC?#26102;?#24066;场分析师Richard Chamberlain在一份研究报告中表示,H&M为了清库存大幅度在线上打折,这样的策略可能会造成销售动力缺失,H&M的品牌形象?#19981;?#21463;到影响。不过,H&M还是对2018全年的目标有着乐观的态度,希望线上销售额和新业务可以提振25%的销量。可Chamberlain表示:“我们认为H&M在解决根本问题方面做的还不够。”

                      投资人也曾表示过失望的态度,投行Avanza AB的投?#20351;?#38382;Claes Hemberg认为,H&M像个成绩不好的学生,只许?#31561;?#25343;不出成绩。券商Nordnet的投?#20351;?#38382;Joakim Bornold则表示,H&M的CEO Karl-Johan Persson仅承认集团?#22797;?#26159;不够的,他需要向投?#25910;咚得髂男?#22320;方?#22797;恚?#20197;及做出了怎样的改进。

                      技术提升和数?#21482;?#36716;型的步伐?#19979;?#26159;H&M目前的弱势之一。比如,该集团计划在今年为约1800个门店安置射频识别技术(RFID)。这项技术可以自动统计出产?#20998;?#31867;、数量以及销售情况等,对于实行新零售模?#38477;?#37329;融咨询公司Raymond James的分析师在本月初表示,Zara早在2016年就开始应用这项技术。

                      电商方面较受关注的就是今年三月在中国入驻了天猫、在印度开通了电商渠道,并在瑞典成立了折扣电商Afound。过去,H&M并没有主动披露电?#22363;?#32489;,但今年3月首次公布的数据显示,H&M集团的线上业务在2017财年收入达到了36.6亿美元,占集团总收入的12.5%,为营业利润的22%。据H&M估计,2018财年的电商收入将至少录得25%的增长,而2019至2022年的在线业务复?#26174;?#38271;率约为20%,五年后,H&M的在线收入将达到约91.26亿美元。

                      在H&M本月入驻天猫时,界面曾与H&M大中华区总经理Magnus Olsson对话。他表示,数?#21482;?#36716;型和线上线下融合是H&M目前发展的重点,配合加强优势门店、减缓开店速度、优化品牌组合等形式,让H&M?#19994;?#26032;增长点。但不可否认的是,H&M的过渡期会是艰难的。新策略的实施会在短期内增加巨大成本,虽然地产服务商睿意德租赁业务总经理杜斌认为,天猫旗舰店的开通很有可能可以弥补其他渠道?#24335;?#30340;流失,但还是需要时间。


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