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                    这么抢手的网红品牌Acne Studios怎么也要卖了?

                    2018-3-15 16:25    发布者: 织梦人

                    据报道,瑞典时尚品牌Acne Studios有意出售大部分股权,联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。据悉,高盛已推行此事数月之久,有可能在今年夏天过后敲定出售事宜。目前,Johansson、Schiller和高盛发言人都拒绝对此消息作出评论。

                    有?#30340;?#20154;士认为,Acne Studios如果真有意出售,很有可能会非常抢手,尤其是亚洲或?#20998;?#30340;私募股权投资机构。在品牌的发展中,创始人一直参与管理且效?#24335;?#39640;,加之产品在亚洲市场很受欢迎,近期还推出了零售和扩张方面的?#24405;?#21010;。因此,这个2016财年收入超过两亿欧元的公司想寻找买家可能不是件难事。

                    Acne Studios 2017?#21512;?#31995;列。(?#35745;?#26469;源:Acne Studios)

                    创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔样式满大街跑的时候,创始人Johansson设计了缝着红线、五个口袋、风格?#21183;?#30340;简约款,让不走寻常路的Acne Studios成为了当时的“IT Brand”。

                    其实这之前,它本?#19988;患?#38598;合数字?#24080;酢?#24179;面设计和电影制作的多部门创意工作室。ACNE这个名字取自“Ambition to Create Novel Expression(创作新颖的雄?#27169;?#30340;缩写,形式虽变但本质未变。

                    发展到今天,Acne Studios的产品线已经非常丰富,有了成衣、配饰、家具、杂志以及?#24080;?#23478;合作系列。不过,即便后来频?#24403;?#20986;衬衫、沙发和人脸小?#20180;?#31561;网红款,甚至还出版过杂志《ACNE Paper》,但牛仔产品依旧占Acne Studios营收的15%。

                    Acne Studios小?#20180;?/font>

                    Acne Studios已经存活了20年,在今天依旧能活跃在激烈竞争的服饰市场中,主要是由于品牌与千禧一代的调性非常契合。一大特色是Acne Studios基本不做广告,而是热衷于口碑传播。另一方面,它很早就意识到了实体门店在体验式消费上的重要作用,因此把每一家店铺都装修得个性十足。比如东京店像一座美术馆,德国的门店则像一座钢铁森林,首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月开张的米?#35745;?#33328;店,更是花费了5年时间选址,最后定在了米兰布雷拉地区的Carmine广场。?#25250;?#26377;?#21734;?#21644;?#24080;?#21697;商店、美术馆及美术学院,?#25970;?#20848;著名的?#24080;?#21306;。

                    Acne Studios米兰店。
                    Acne Studios旧金山店。(?#35745;?#26469;源:acne studios)

                    Acne Studios最新的动向是2018年启用全新品牌策略,?#35759;?#20551;系列合并在女装成衣系列之中,分别于?#21512;摹?#31179;冬女装周发布。这意味?#29275;?#21512;并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富,而品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验,包括直营店和批发商等渠道。

                    Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表示:“这有利于集中创造更好的设计作品。近年来有太多?#26376;?#25552;到时尚行业的速度过快、太多的产品被生产出来,但有时大家忽略了一个事实——每个时装屋都有机会选择自己的速度。”而随着Acne Studios把所有牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后,品牌也给了自己一个新的定位——现代奢侈品牌,今后会在巴黎时装周举办高级成衣发布会。

                    看上去一帆风顺的Acne Studios突然寻求买家的原因目前不明,但显然,它赶上了寻找投资人的好时机。仅过去的几个月中,Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢侈品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香?#21619;?#31561;多元化公司达成交易,并计划今年上市。

                    时尚界更多的交易还在进行中。3月13日,意大利配饰品牌Piquadro证实,正就?#23637;?#27861;国配饰品牌Lancel一事与历峰集团进行独家谈判,而历峰集团正想以28亿欧元买回Yoox Net-a-porter集团。

                    在这个?#23637;骸?#20986;售频发的关键时刻,无论私募基金、主权?#32856;换?#37329;、家族投?#21183;?#19994;还是高净值个人投资者,都想开辟一条通往千禧一代消费者的道路。以千禧一代为?#34892;模?#20026;这一人群辐射到的社交媒体、D2C(直面消费者)零售渠道与有可持续性的产品制定投资战略。这其中,奢侈品和美妆类产品的回报通常更为丰厚。据Dossin数据显示,该领域未来五年的年增长?#39318;?#39640;可达到5%。

                    “年轻客户的品牌?#39029;?#24230;较低,只要品牌有市场吸引力和不?#26174;?#38271;的客户群,那么一家公司存在一年还?#19988;?#30334;年都无关紧要。” 美容行业顾?#22987;?#20225;业家Cindy Palusamy说。因此,以北欧简约风、酷的调性、且依旧不断扩大和创新产品品类的Acne Studios可能正是投资市场所青睐的。

                     

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