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                    九零后对国产品牌信任度越来越高 本土品牌成长至新层次

                    2018-1-4 11:01    发布者: 织梦人

                      科尔尼咨询管理公司近日发布了一份报告,称相比于海外品牌,中国年轻人更认可本土品牌,年轻?#21496;?#20307;指的是中国的千禧一代(即1980年代末至1990年代初出生的人)以及互联网一代或者说1998年以后出生的人。

                      这家全球咨询公司对中国、日本、印度、美国、英国、法国和德国等不同年龄段的消费者进行了调查,并发?#33267;?#20960;个将在未来推动市场的趋势。报告显示,71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升,?#27604;唬?#36825;其中的57%的中国网民还是更加信任海外品牌。

                      “中国消费者,尤其是年轻一代对于本土的头部品牌接受度越来越高,这标志着中国本土品牌崛起的一个信号。”科尔尼中国消费和零售部门主管兼合伙人何晓晴表示,和五年前相比,如今国际品牌仅靠提供高质量产品和服务已经很难赢得?#22303;?#20303;消费者的信任了。在未来10到20年的时间里,出生于数字时代的中国年轻人将成为最大的消费群体。 

                      和一窝蜂哄抢的当红品牌相比,大约60%的年轻消费者更倾向于购买对社会公益事业有贡献的品牌,比如支?#21482;?#22659;保护,并且?#19981;?#26356;加追捧独特品牌价值的品牌,这一趋势在食品领域?#20219;?#26126;显。调查显示,如果公司产品是环境友好的,或者该公司社会意识强烈,则有93%的千禧一代和互联网原生民愿意多支付5%的价格购买。除此之外,中国年轻消费者也越来越关注品牌历史?#33258;獺?/font>

                      报告显示,国际头部品牌逐渐流失客户信任的情况主要发生在英国、法国、美国和德国。而在中国和印度,这些品牌依旧可以靠打“耍酷”牌和“质量”牌留住消费者。然而在接下来的几十年里,中国的情况会发生些许变化,因为年轻一代比老一辈的信任粘合度更低,更多变,对品牌的?#39029;?#24230;?#27493;?#20302;。

                      在当今高度互联和社交网络充斥的年代,每个人的声音都可以?#29615;?#22823;,从而影响整个市场,任何一个企业都有着在短时间内,因为一点舆论就失去品牌价值的巨大风险。

                      “在过去,消费者是由他们的所有财产来定义的,公司也能够通过静态商?#30340;?#24335;和‘一刀切’的营销策略,很大程度?#19979;?#36275;消费者需求。”何晓晴说道,然而时过境迁,现在新的商?#30340;?#24335;要求高度差异化的策略,同时这些策略高度?#35272;?#21333;独的KOL和?#20999;?#33021;够当即理解消费者信号并转化为行动的人。

                      在这种情况下,最重要的步骤之一就是确定正确的KOL。报告中引入了“宏观KOL”的?#25293;睿?#27604;如体育或流行音乐明星,他们的社交账号拥有大量的粉丝,而更加细?#33267;?#22495;的KOL则被称为“微观KOL?#20445;?#21253;括具有时尚或者美食品味的博主,虽然他们的粉丝基础不敌明星,但影响力却可能更大,因为他们?#22836;?#19997;的互动更加频繁活跃,所?#36234;?#31435;信任的过程的效率更高。

                      中国本土品牌在过去的2017年都成长至了新的层次,江南布衣通过集?#25293;?#37096;孵化细分品牌,正在已经很扎实的粉丝基础上寻找更完整的品牌形象,2017财年净利润达3.32亿元,涨幅近四成,而像七匹狼和歌力思一类的品牌,则通过?#23637;?#28023;外品牌建立品牌矩阵。

                      消费升级的席卷推着品牌进行自我?#27492;?#21644;革新,对于自家门口的消费者来说,本土品牌有着更贴近更了解他们的优势,增加了对抗海外品牌瓜分市场的成功筹码。

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