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                    探路者新掌门王静:聚焦户外 如何重归主业

                    2017-12-25 13:15    发布者: 织梦人

                      “探路者不是二次创业,我们也不是一个服装企业,户外有太多的事情去做了,但是不管怎么做,都是回归主业,这就是?#19994;?#32858;焦。”12月22日,在懒熊体育嘉年华上,上?#25105;?#26376;的探路者董事长兼总裁王静告诉腾讯《一线》。

                      此外,王静透露,2018年,探路者集团整个产品线将会有较大的提升,包括极限、专业和日常都做了划分。

                      11月29日,探路者(300005.SZ)公告称,王静出任公司董事长兼总裁。而此前担任总裁一职的原乐视体育CMO?#24555;浚?#22312;入职不足半年,旋即离职。

                      作为探路者创始人之一的王静,在公司上市后离开了日常管理,在外游学、亲历户外运动。她曾?#32676;?次登顶7座8000以上的雪山,其中包括3次登顶珠峰,2014年连续143天完成地球九极7+2(指七大洲最高峰+徒步南北极点)探险项目,也成为世界上完成此探险项目最快的人。

                      正是基于亲身多项户外运动的优势,王静认为,产?#20998;?#26377;与用户发生强相连的关系,?#25293;?#36208;得更好,“因为我自己是一个爱好者,不论是登山、滑雪、马拉松、山地跑,这些东西都会玩。有些科技的产品,可能别人的眼睛看不到,没有办法深度结合到真正的痛点是什么,但是我一眼就能看穿那个东西是什么。”

                      出任董事长兼总裁一月以来,王静行程密集地拜访了工厂、经销商,对内则参加各种研?#21482;幔?#23545;公?#38745;?#21697;线进行了详细梳理。

                      在她看来,除了产品?#20998;?#30340;提升以外,还将赋予产品更多的科技感,“科技给人感觉是冷冰冰的,在研发产品过程中,我们应该把冷冰冰的科技变得温暖,用产品的方式把它描述出来,这是?#19994;?#39318;要任务。”

                      不过,当行业增速下降、品牌竞争加剧、电商渠道转?#22836;?#26292;来临,摆在王静面前的是探路者业绩股价双重承压。

                      2017年半年报财报数据显示,尽管营收同期增长17.48%,达到12.78亿元,但探路者净利润仅为7901.26万元,同比减少约16.30%。

                      在营?#23637;?#25104;中,国际机票代理业务?#29260;?#21322;壁江山。其旅行业务营收达到7.23亿元,同比增长81.31%,但毛利?#24335;?#20026;2.99%;户外用品板块营收5.43亿元,同比降低19.83%。公司再次强调“回归户外用品主业”。

                      对此,王静对腾讯《一线》表示,公司内部提到说“静总是第二次创业的状态”,因为户外的人在时间、管理上都像部队一样的管理模式,所以自己回来也是风风火火,很快就会把他们带到这样的状态,“但?#23548;?#19978;我从来不认为这是第二次创业,也不认为它是一个多大的挑战。”

                      对于电商渠道,王静坦言探路者做得并?#20146;?#22909;,她希望明年在线上做得更好一点,?#23433;?#19981;是?#20204;?#21435;买流量,而是开拓新的渠道,?#19994;?#19968;些带流量的人,之所以强调产品专业度,就希望在专业人群中有更好的口碑传播。”

                      此外,王静预测,户外行业2017年有下滑的趋势,但2018年行业应该是要往上走的。

                     

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