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                    2017服装品牌年度风云:有人难归主业,有人还在挣扎

                    2017-12-18 10:50    发布者: 织梦人

                      站在2017年的最后一个节点,我们感受到过去12个月服装实体零售的寒意阵阵,也触摸到了电商领域的曲折波澜。国内服装品牌的“弄潮儿”们在面临大资本时代消费升级和行业转型的浪潮中依然要扎根实际,奋力拥抱新变化。

                      在中国这个庞大的消费市场中,服装产业作为最大品类,我们称之为“永远的朝阳产业”。数据显示,2016-2020年,中国成人服饰市场规模年均复?#26174;?#38271;6.8%,到2020年市场规模将达到14,349亿元。对于服装品牌来说,既要心怀远方,也要低头看看脚下的路。复盘2017全年服企表现,整体行情并不乐观,服企似乎仍未走出寒冬。

                    ?#35745;?#26469;源:网络

                      1、品牌的现状:主业承压

                      2017年对于服装企业人来说是值得?#24739;?#20303;的:大型服企作为典型案例,也是中国服装行业趋?#21697;?#23637;的“晴雨表”,从几个典型的男装品牌来看:不同于2016年漫天纷飞的“关店潮”字眼,服企对回归和外扩有了不同?#38590;?#25321;,此外高库存和亏损依旧是亘古不变的话题。

                      因为形势低迷,有的企业选择回归服装主业,雅戈尔红豆这两个“炒?#23458;擰?#30340;转变是个好案例。

                      去年年底雅戈尔曾高调宣布“五年再造一个雅戈尔”,近日?#21019;?#20986;正加快布局投资和地产板块,不到一个月雅戈尔在副业投资商已超过30亿元。一边声称回归,一边频繁投资金融,业内普遍认为受到投资、地产方面影响导致品牌摇摆不定。另一个品牌红豆迫切想要从“房地产+服装”的双主业发展回归到以服装为主业的单一版块。想要在服装领域站稳脚跟,红豆上半年净利润较去年同期增长759.48%,然而品牌表示主要得益于房产处置,服装业务效果起色不明。

                      逆行扩张的是太平鸟七匹狼。“好奇宝宝”太平鸟在2017年制造各?#20013;?#33457;样,目的在于打造多元化的年轻阵容。快闪、联名不在话下。然而它的扩张之路并非一帆风顺:3月出现股票大跳水,下跌5.0%创1月新、上半年净利润大幅下滑,紧接着公告内部高管大换血,陈红朝接替欧利民任总经理,紧接着集?#31995;輟?#20998;股权等手段纷纷上演。

                      另外一?#20381;?#24352;野心的是七匹狼,今年较为明显的是七匹狼在?#23637;?#26041;面向上**进,早些年七匹狼在?#23637;?#19978;也“栽了跟头”,今年可以说吃一堑长一智,学着直接?#23637;?#21830;标使用权来止损,8月七匹狼出资3.2亿元投资“老佛爷”80.1%的股权,坐拥最强IP尽管效果尚不明显,却?#20174;称?#22312;?#20998;?#25193;张的野心。

                      海澜之家受高库存之忧。一面是高增长、猛扩张的光环加持,另一面却夹杂着库存压力,“轻资产模式”让海澜之?#19968;?#19978;高负债和高库存的诟病,根据?#31080;?#26174;示仅2017上半年集团存货达86.75亿,远超其他品牌。

                      报喜鸟陷巨亏风波。今年年初,浙江报喜鸟被爆出难再“发声”,原因是没能把握住房产带来的资源优势,造成负资产。据了解,2016年报喜鸟经历上市以来首亏,2017似乎仍未走出困?#22330;?/font>

                      从这些男装品牌今年的业绩表现来看,服装市场依然处于疲软期,?#31080;?#20013;也频频被指出零售整体大环?#31216;?#33394;不?#36873;?#24403;然在困境中寻求突破的不止是男装,也包括女装、运动休闲以及时下非常热门的童装品牌。一直走高端路线的?#39318;?#22899;装再被传出投资12亿发力时尚,在完善“泛时尚产业互联生态圈”战略版图这条路上越走越远,尤其是时尚领域效果未明,?#39318;?#26159;否会回归女装有待思考。另一家想要IPO的是欧时力母公?#31454;?#22522;,然而今年它却为清理不良资产头痛不已。此外,同样采取股权激励措施的维格?#20154;?/strong>“半价”限制性股票激励计划,却十分意外地出现21名员工全部弃购的情况。放眼童装,以巴拉巴拉、ABC、巴?#32423;?#20026;首的品牌尽管占据中国绝大部分市场,但是由于起步晚、不集中等因素导致2017年整体?#36824;?#38469;童装品牌牵头。除此之外,港资服饰正在逐渐淡出视野,在一二线城市鲜少出现佐丹奴的身影,香港利邦上半年净亏损2.570亿港元,港澳收入创18年新低,在下半年不得不接受山东如意22亿港币投资。

                      总的来说,在经历了批发、零售时代,服装企业圈地完毕进行洗牌,随之而来的是品牌商的时代,尤其是电商领域也被占地,未来两极分化会更为明显,服装产业将迎来巨?#20998;?#38388;的较量。

                      2、服装品牌的自救:转型升级

                      2017年几乎各大服装品牌都在谋求转型升级,最主要的是围绕消费者的步伐递进?#27597;錚?#20182;们中有的成效明显,有的尚处于付出后的艰难等待时期,其中具有代表性的?#19988;韻录?#20010;品牌。

                      最典型的失败案例莫过于美邦,年中报成绩并不?#27599;矗?#32654;邦今年上半年亏损在1.54亿至1.08亿元之间,下半年转型频频,首先品?#21697;?#26684;裂变为5个系列,其次周成建表示调整战略渠道,将在下半年开设几十家全风格的集?#31995;輟?#27492;外,它的“触网之路?#27604;创?#26410;取得成功,七年前上线电商“邦购”十个月后夭折,四年前启动O2O战略深陷库存危机,今年9月有范APP的关闭对于迫切寻求转型的美邦来说更是一个不小的打击。

                      同样的“难兄难弟”还有?#36824;?#40479;,停牌一整年并称还将继续,作为闽派服饰,?#36824;?#40479;就像他们的一个缩影:内斗、利润下滑,以及转型之路波澜曲折。

                      与之相反的是?#25293;?#29579;卡宾,在新零售下努力转型效果明显。

                      3、2018服装产业趋势前瞻

                      当前我国服装行业正面临着这几道坎:首先是库存的?#36153;梗?#30001;于国内快时尚服装品牌比较密集,导致在制作小批量和多批次服装的实现成为热门话题;其次,快速?#20174;?#30340;市场需求亟待供应链整合优化,最后市场终端?#20174;?#20986;设计师究竟需要迎合大众口味还是特立独行做自己。

                      对此,中国服装网联合专家给出2018年的服装企业的环?#21507;?#27979;。

                      首?#26085;?#20307;大环?#21507;?#35745;并不会有太大好转,关店、库存等老大难问题不是一朝一夕所能够解决的。去库存依然是服企迫切关注的话题。

                      此外,是资本的井喷将倒逼服企上市重组,明年排?#26377;?#19977;板的品牌大有人在。对于品牌的转型升级两极分化将更为明显:部分服企倾向于多品牌多元化的跨界发展,另外一部分企业则回到原点,专心做服装主业。

                      我们赶上了一个资本时代,即使转型依然艰苦,经营从来都有波澜。金钱至上的环境,服装企业需要做的就是坚持下去,迎接暖春的到来!

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