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                    3.2亿买下“老佛爷” 的七匹狼男装负负有望得正?

                    2017-12-13 17:45    发布者: 织梦人

                      福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”,证券代码:002029)发布公告,称12月8日便已完成关于Karl Lagerfeld项目的交割。

                      目前,七匹狼已拥有Karl Lagerfeld80.1%的股权及对应的股东贷款,且获得Karl Lagerfeld在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门和?#24405;?#22369;地区)的运营实体控股权。Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)是时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld(老佛爷)以其名字命名的国?#26159;?#22882;品牌,品牌所有产品的创意设计由Karl Lagerfeld本人管理及控制。

                      自2013年进军中国,已在?#26412;?上海及部分一线城市运营有6家直营零售店面和1家奥特莱斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍担任国际知名奢侈品品牌香奈儿(Chanel)以及?#19994;?Fendi)的首席设计师。

                      七匹狼表示,想通过此次?#23637;海?#23547;?#19994;?#26032;的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功,?#27493;?#20026;七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口,从战略上打开七匹狼上升通道。毕竟,自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后,七匹狼便开始走下坡路。2013年至2015年,分别关闭了505家、681家和519家线下门店。而此次投资的Karl Lagerfeld虽然久负盛名,但在中国的经营却一直不温不火。根据Karl Lagerfeld中国区的财报显示,其2014年到2016年三年的营业收入分别是405.00万美元(约2680.09万元)、542.00万美元(约3586.69万元)和496.00万美元(约3282.28万元)。而净利润仍处于亏损状态,分别亏损1017.00万美元(约6730.00万元)、598.00万美元(约3579.27万元)以及359.00万美元(约2735.68万元)。

                      主要从事Karl Lagerfeld品牌在中国大陆的零售业务和品牌授权的加拉格(上海)?#22530;?#26377;限公司同样难逃连年亏损。该公司在2014年净利润为-6461万元人民币,2015年净利润为-4289万元人民币,2016年净利润为-2425万元人民币,2017年1-4月净利润为-837万元人民币。七匹狼在报告中指出,Karl Lagerfeld尚处于品牌的培育期,未能实现盈利情有可原。

                      虽然短期内七匹狼对KLGC的?#23637;?#24182;不能?#27605;?#27491;面业绩,但在服装行业资深观察人士程伟雄看来,?#23637;骸?#32769;佛爷”旗下品牌有助于七匹狼品牌提升,七匹狼每年用于营销的推广费用不低,本次投资能够引起大家的关注?#24471;?#19971;匹狼和“老佛爷”的合作就算仅仅是营销推广?#37096;?#20197;持续几年的营销效应。“从这个角度来?#25285;?#36825;次投资是划算的。”

                      本次交易完成后,七匹狼将与现有?#21734;?#19981;断?#20302;ǎ?#21033;用“Karl Lagerfeld” 品牌完整的产品线以及良好的品牌延展性,挖掘品牌在大中华区的市场潜力,通过其对于中国市场的了解,促进“?#20998;?#35774;计”与“中国市场”的更好融合。在零售领域,七匹狼将支持现有?#21734;?#23545;于渠道的进一步整合及拓展,尝试直营?#29992;恕?#32447;上线下等不同的适合国内消费习惯的渠道模式;同时,七匹狼将力图加快供应链的反应能力,依托“Karl Lagerfeld”?#20998;?#35774;计?#21734;?#32452;建培养适合大中华区的设计及供应链?#21734;櫻?#36827;一步完善品牌产品线;同?#24065;?#25176;自身二十几年的品牌传播经验,将与?#20998;尥哦用?#20999;合作,推进“Karl Lagerfeld”的品牌建设,从而进一步加强和巩固品牌影响力。

                     

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