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                    长沙一家H&M未开业就“歇菜” 快时尚遭遇尴尬

                    2017-12-7 18:21    发布者: 织梦人

                      12月5日晚,长沙华创国际广场外墙,张贴了数月的“H&M即将开业”大幅宣传海报已被撤下。 记者 朱蓉 摄

                      12月5日傍晚,华灯初上的长沙芙蓉中路旁,原本已确定开业的H&M华创国际广场店还未来得及与市民正式见面,便悄然撤场,现场几位装修工人正在紧锣密鼓地赶工。

                      近两年来,虽然一众快时尚品牌成为了?#22987;?#40657;榜上的常客,但在长沙新开的购物中心里,这些品牌的入驻依然是“卖点”,占据着一层寸?#38142;?#37329;的黄金位置。此次撤场,在长沙应属首次。

                      一面是销售放缓和屡上黑榜的尴尬,一面?#22681;?#24180;来的快速发展,快时尚品牌未来究?#36141;?#21435;?#26410;?

                      未开业就“撤”

                      快时尚品牌面临发展尴尬

                      在今年9月初开业的华创国际广场一楼临街的黄金位置上,“H&M即将开业”的大幅宣传海报在张贴了数个月之后于近日突然撤下。

                      12月5日,在该商场一楼,原本红?#35013;?#23383;的H&M大幅宣传海报已不见踪影,取而代之的则是写有“浙江中天装饰有限公司”的全新海报。透过大大的落地玻璃可以看到,内场正在进行装修。一位施工人员告诉记者,正在装修的是浙商银行。

                      同日,三湘?#38469;?#25253;记者致电华创国际广场营销中?#27169;?#19968;工作人员明确表示,“H&M尚未开业已经确定撤场,目前重新引进的商户为浙商银行。”当记者再次致电华创国际广场总服务台时,工作人员则含糊表示,“H&M不会开了。”

                      早在今年初,三湘?#38469;?#25253;记者就曾于H&M品宣工作人员处确认,这家门店在当时确被列入2017年的开店计划。?#36824;?#31350;竟为何在“即将开业”的情况下撤场,记者并未从工作人员处获得明确答复。

                      撤场,似乎也是快时尚品牌正不?#31995;?#25972;发展步调的表现。从几大知名快时尚服装品牌的销售业绩看来,虽然门店数在近年来实现了快速增长,但销售却并未跟上节奏。

                      H&M集团财报显示,截至5月31日,该品牌毛利率为57.1%,同比下滑0.5%。优衣库第三财季销售额同比增长8.9%,但净利润却下跌4.5%。

                      除了利润未达预期,曾风光开出的品牌全球旗舰店也遭遇着关门歇业的尴尬。据外媒报道,10月15日,美国快时尚品牌Forever 21位于日本东京原宿的首家旗舰店已正式关闭。同时,在?#26412;?#35199;单大悦城,H&M门店也已于近日搬空。

                      屡上黑榜 快时尚虽“快”未必好

                      上周五,国家?#22987;?#24635;局公布,10月因不合格未被准予入境的51批次产品中,多达21批次为西班牙快时尚品牌Zara的婴儿、男童以及成衣产品,受检不合格原因为PH值不合格,耐汗渍色牢度不合格,小部件抗拉强力不合格等原因。

                      这并非快时尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月,?#22987;?#24635;局于其官网公布的2017年5月进口工业产品不合格信息中,H&M、ZARA、TOPSHOP等快时尚品牌均被点名,而GAP、ZARA、TOPSHOP、优衣库等品牌也因色牢度不合格而被销毁或退运。

                      ?#26696;?#35273;质量一般般,款式更新也不如以前快了。”今年25岁的长沙市民吕小姐是一位时尚达人。她表示,发现近两年快时尚品牌的款式一年年总是大同小异,“买的T恤还没穿过一个夏天就破洞,很失望。”

                      依然受商场?#25918;?被奉为?#30333;?#19978;宾”

                      一个有意思的现象是,虽然快时尚品牌们屡上?#22987;?#40657;榜,但长沙近两年来新开的商场中,它?#19988;?#28982;是?#30333;?#19978;宾”。

                      12月5日,在刚刚于10月底开业的CFC富兴时代购物中?#27169;?#20248;衣库、H&M品牌的商标标志被放置在十?#20013;?#30446;的位置。据三湘?#38469;?#25253;记者了解,这两个品牌专柜预计开业时间为2018年?#33322;?#20043;后。

                      自2011年Zara首进长沙以来,快时尚品牌H&M、优衣库、C&A?#30830;追?#20837;长争抢市场,门店数快速增长。以优衣库为例,自2012年4月入驻悦方ID Mall后,5年已在长沙开出9家门店。

                      三湘?#38469;?#25253;记者注意到,“快时尚?#24065;?#24050;成为近年来长沙新开出购物中心的“必提关键词”。而在进入的卖场中,这些品牌也牢牢占据了商场黄金位置。

                      一位多年从事购物中心品牌招商的业内人士告诉记者,快时尚服装品牌对想要引进它们的商家有很高的要求,包括规划位置、面积、楼层等均有详细要求,此外还要求高额的装修补贴,“所有条件都需要满足,否则不进。”

                      从上述条件中不难看出,在选择入驻卖场时,快时尚品牌的条件十分严苛。

                      观点

                      快时尚也需跟上时代

                      一面是产品因质?#35838;?#39064;屡上黑榜,一面?#22681;?#20004;三年来的快速扩张,在这?#32622;?#30462;的“一体两面”下,快时尚品牌们究竟未来将如何发展?

                      长沙海信广场招商相关负责人认为,快时尚品牌的黄金十年已经过去,如今其对于购物中心的吸引力正在逐渐下降,“一方面,年轻人群开启了?#20998;?#20010;性潮流的新审美时尚,而另一方面,快时尚品牌因为要求高额的装修补贴而被购物中心抛弃。”

                      上述负责人表示,今年,网络综艺节目《中国有嘻哈》大?#32676;螅?#20197;街头文化为主要元素的潮牌将会得到爆发式的发展。

                      随机采访中,记者发现,设计新颖、款式前卫的时尚潮牌正越来越受到95后年轻消费者的喜爱,一些由明星创立的潮牌、由网红们主推的“网红品牌?#24065;?#27491;交出惊人的销售成绩单。

                      “不想穿街服啊,贵一点?#36824;?#31995;。”95后消费者雯雯表示,虽然快时尚品牌挺便宜,但如今设计越来越不能?#26696;?#19978;时尚的要求”,她不愿意再穿着这样的品牌,做“路人甲”。

                      此外,据相关行业媒体报道,过去宣称上新速度为每月甚至每?#34903;?#19968;次的快时尚品牌目前款式更新的速度也在放缓。这可能意味着,它?#22681;?#22833;去最重要的核心竞争力。

                      记者手记

                      当时尚不再快,离淘汰还远吗

                      快时尚品牌大肆扩张之初,上新速?#32676;?#25171;折速度之快颠覆了传?#25764;?#35013;品牌的市场观念。也正是这种做法,迅速吸引了一大批忠实的消费者,从而成为商场招商时的“香饽饽”。

                      自2007年H&M在内地开出第一家门店至今,正好十年。过去十年“疯长”的各大快时尚品牌们,如今开始面临着关店的巨大压力。而消费者?#19988;?#24320;始发现,它们的款式不再新鲜,更新步伐似乎也显出“疲态”。当质量一再受检?#36824;?#20851;,当时尚不再快,当供过于求,距离它们走下神坛的日子,或许也已经不远了。

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