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                    Chanel被中国富豪警告了:不管你做啥 就是别碰电商

                    2017-11-28 11:43    发布者: 织梦人

                      Chanel 香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky 周五表示,该法国品牌暂时不会在线卖包或者其时装系列,并称这样会失去排他性,而中国顾客会因此不买账。

                      不过,对于在线销售核心的皮具和时装类别产品,Bruno Pavlovsky 并非持完全否认态度,他表示,若有一天当品牌认为在线销售真正能给品牌带来一定附加值,才会考虑电商销售。

                      目前,Chanel 香奈儿已经通过在线渠道销售香水、化妆品、眼镜等美容和配件系列,上述产品较手袋价格低。

                      Bruno Pavlovsky 还表示,每当他来到中国,就有很多中国消费者告诉他,“不管你们做?#35009;矗?#21315;万不要做电商,如果有一天你们这么做,对我们?#27492;?#23601;失去了排他性。”

                      Chanel 香奈儿是目前罕有?#22856;?#28041;足核心产品电商销售的传?#25104;?#20360;品牌,特别是当Louis Vuitton路易威登和Gucci 古驰已经将电商战场从欧美开辟到中国来。另一在电商渠道非常谨慎的传?#25104;?#20360;品牌为Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国?#22987;?#22242;同名品牌。

                      Bruno Pavlovsky 表示,尽管公司不在线销售手袋产品,但依旧能够吸引越来越多的年轻消费者加入到该公司畅销款手袋的?#32676;?#21517;单,而此举对公司的销售亦未有影响。

                      8月底,Chanel SA香奈儿集团荷兰控股公司Chanel International BV 的91页年报显示,法国集团控股公司2016年收入56.7亿美元,同比下降9%,净利润从13.4亿美元下滑至8.74亿美元,跌幅高达34.8%,不过犹太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer ?#20540;?#30340;分红却暴涨了108%,由16.4亿美元增至34.1亿美元。2016年期内,Chanel International BV净利润率更是暴跌610个基点,由21.5%跌至15.4%,营业利润暴跌20%至12.8亿美元,营业利润?#26102;?#36300;320个基点至22.5%。

                      Bruno Pavlovsky 曾多次表达过Chanel 香奈儿核心产品对电商的排斥,除了Chanel 香奈儿核心产品仍有强劲需求外,Bruno Pavlovsky 表示,如果把所有东西都给了消费者,就会失去排他性,他还称衣服还是需要线下试穿。

                      不过,Chanel 香奈儿不在线销售手袋和时装的另一依靠是,该公司的美容产品销售占比极大,远高于同行,是法国品牌几乎一半收入来源,而同行美容业务占比都是低个位数。

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