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                    CK这次抛弃了网红明星 和亚马逊合开快闪店

                    2017-11-22 10:52    发布者: 织梦人

                      Calvin Klein最新内衣和牛仔裤Campaign主题是“家庭(Our Family)?#20445;?#22312;Calvin Klein网站率先上线。不像此前的 #mycalvins系列,找来明星、超模和网红拍组宣传照,这次创意总监Raf Simons只找了作曲家和表演艺术家Solange。剩下的就靠Solange自己挑选了,包括R&B歌手Kelela、制作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音乐家Caroline Polachek和Adam Bainbridge(Kindness背后的制作人和艺术家)。

                      这是Calvin Klein第一次涉足数字优先的campaign。销售渠道上,品牌也第一次抛弃了百货商店的优先权,先在官网和亚马逊上销售。

                      1/2值得一提的是,亚马逊还拿到了一些独家款式,上线了一个专门的Calvin Klein页面。Calvin Klein和亚马逊的合作不只在线上,从这周四一直到12月31日,纽约和洛杉矶都会有一个智能化的快闪店出现。试衣间里配上了Amazon Echo智能音响,有什么关于商品的可以问Echo,也能让它帮你控制灯光并且播放音乐。

                      同时,在快闪店买衣服提供定制刺绣服务,你?#37096;?#20197;用亚马逊的APP直接买单。如果按现在电商界的流行词?#27492;擔?#20122;马逊这次合作也算新零售的一种尝试。而一直作为Calvin Klein主要分销商的百货商店,要等到圣诞节之后的一月份?#25293;?#25343;到最新的款式。Calvin Klein算是第一波与亚马逊深度合作,并销售独家款式的时尚品牌,此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亚马逊上销售一些其他地方买不到的样式。

                      人们越来越少去百货商店已经是有目共睹的事情了,时尚品牌们转向消费人群聚集的电商平台。在美国,亚马逊是最大电商平台,也成了最大的服装销售商,几乎没有与其匹敌的竞争对手。亚马逊一直在默默努力发展时尚品类。“时尚是我们增长最快的品类之一,我?#19988;?#24635;在找新的方式去吸引消费者?#20445;?#20122;马逊时尚部副董事Michelle Rothman说。

                      从2007年开始,亚马逊就开始推出腕表、鞋履、服装、内衣等自有品牌,也开设过活了6年的主营奢侈品和时尚产品的电商网站Endless,推出prime wardrobe?#22987;?#35797;穿衣服的会员服务。但奢侈品牌在这方面一直很挑剔,愿意先做些尝试的离亚马逊想要的顶尖奢侈品还差些距离,Calvin Klein合作也只是内衣和牛仔线。

                      而在中国,电商环境更成熟一些,消费者也更习惯线上购买的消费模式,奢侈品和电商的关系也越来越近。打了不少官司的Gucci和天猫和好了,说要一起开展知识产权保护,天猫今年也上线了奢侈品平台Luxury Pavilion,首批入驻者包括Burberry、Hugo Boss、玛莎拉蒂、海蓝之谜、法国娇兰等。京东投资了奢侈品电商Farfetch,为其带来了不少奢侈品牌资源,未来可能会有更多的合作。

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