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                    多品牌布局 安踏按下千亿规划启动键

                    2017-10-23 11:28    发布者: 织梦人

                      为了加速实现千亿计划,安踏分别在中高端儿童体育用品与成人户外用品市场布局。10月20日,安踏表示,旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport成立合资公司,同时宣布收购童装品牌小笑牛KingKow100%股权及有关商标拥有权。

                      目前,安踏已完成了与Kolon Sport成立合资公司的全部流程。安踏旗下附属子公司ANKO与韩国户外品牌Kolon Sport完成成立合资公司后,Kolon Sport将授予合资公司在中国独家经营与从事营销、销售、分销带有Kolon Sport IP?#21543;?#26631;的产品。

                      据了解,安踏成立的合资公司经营品牌为Kolon Sport,是韩国知名的户外品牌,品类涵盖登山、钓鱼、打猎、野营、徒步等户外用品。目前Kolon Sport网点覆盖的省份和直辖市超过25个,其中以?#26412;?#22320;区分布最为密集。

                      此次安踏收购的小笑牛KingKow是定位中高端的国产童装品牌,专门设计和销售0-14岁的小童及儿童的服装及配饰。截至2017年9月,小笑牛KingKow在中国内地、香港和台湾地区及美国共有80家门店。

                      2008年1月1日,安踏儿童事业部启动,同时创立了“安踏儿童”品牌ANTA KIDS。安踏2017年?#24739;?#24230;财报显示,安踏儿童产品零售额增幅超30%。安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增加到2100多家,相较于2009年的228家,门店数量增加了近9倍。

                      ?#30340;?#35748;为,为了加速实现千亿?#23548;?#30340;计划,安踏通过不同品牌组合及针对不同客户群的市场布局,期望覆盖从大众到高端市场、从成人到儿童不同年龄层的消费者,以?#26696;?#31181;细分市场的特定需求。

                      上海?#35745;?#21697;牌管理有限公司总经理、服装行业资深观察人士程伟雄表示,安踏?#21496;?#34987;看做是争夺中高端童装市场及户外运动市场更多话语权的出击。多品牌策略让安踏在逐渐摆脱单一的大众产品形象。此次收购小笑牛KingKow显然是安踏在儿童领域尝到甜?#20998;?#21518;的又一个布局。完成对小笑牛Kingkow的收购之后,安踏集团的儿童版图在主要占据低线城市大众市场的安踏儿童之外,有了更多向中高端市场开拓的砝码。

                      “目前我国冰雪等户外运动尚处于初级阶段,对于运动品牌来说有很大的市场空间,但是户外等运动具有季节性、地域性特征,品?#21697;?#23637;仍存在一定局限性。”程伟雄说。

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