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                    安踏、李宁、361度冰雪市场的真正较量已开始

                    2017-10-18 11:43    发布者: 织梦人

                      2017年9月28日,安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约,成为后者官方体育服装合作伙伴。安踏由此跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。目前,在这一层级中,只有中国银行、中国国际航空股份有限公司、伊利集团?#32422;?#23433;踏四家。

                      据了解,安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品,完整的冰雪产品线在明年形成。预期销售份额将占整个产品线的8%-10%。

                      在搭建冰雪生产线之前,安踏已植入FILA、英国户外品牌Sprandi、日本Descente?#32422;?#38889;国户外品牌Kolon Sport,可见安踏对体育服装市场的野心。而通过Sprandi和Kolon Sport在户外市场的配合,安踏冰雪品牌或有很大的想象空间。

                      在体育服装的主营业务市场,安踏实力不容置疑,这也给李宁、特步国际、361度、匹克带来?#25628;?#21147;。

                      去年,李宁旗下的非凡中国就与卡宾集团、安泰雪业共同投资建设了目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。目前雪场已?#24230;?#36816;营。此外,李宁公司还赞助了花样滑冰赛事,以期通过场地和赛事切入冰雪市场。李宁公司此前表示,对冰雪这块的发展充满信?#27169;?#26410;来还会继续加强在冰雪方面的?#24230;耄?#21253;括对场地、装备?#32422;?#36187;事的?#24230;?#31561;。

                      361度在冰雪领域也已早有布局。早在2013年,361度与北?#20998;?#21517;运动品牌One Way Sport在香港达成合作,共同开拓大中华区市场。据悉,361°集团与One Way Sport将共同成立合?#21183;?#19994;,其中361°投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权。361度方面主要负责生产和分销。

                      北欧运动品牌One Way Sport在冬季运动和专业骑行领域较有竞争力,其品牌One Way还是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供应商。

                      但361度也对冰雪市场表示审慎。在近日的第三季度营运状况电话会议上,361度表示,其并不是非常专业的滑雪系列产品提供商,但2020年冬奥会仍可以给361很多可操作的机会,比如明星、国家队的服装等。One way 比较小众化,但是滑雪系列产品排名也比较靠前,会和361一起有所作为。

                      361°集团公共事务中心总监韩晔早前表示:One way的滑雪品类产品比重增加,并且更加完善、细分,将全面发力滑雪品类。在上述会议中361度还表示,One way 明年可以开始盈利,今年仍在铺垫,所以亏损是可以理解的。品牌推动将通过专?#20302;哦?#36827;行,并有很多电视广告提高曝光?#30465;ne way也赞助了冬奥会的国家队,?#32422;?#20013;国滑雪队。

                      就目前来看,在冰雪服饰领域,安踏和361度将是直接竞争者,李宁则绕开了服装主业,从冰雪赛事上做文章。中国动向此前也表示,将以2022年中国冬奥会为契机,通过与高端滑雪场合作,将旗下Phenix品牌在国内进一步推广。

                      在北京冬奥会召开前的这段时间,冰雪将成为这些港股公司搅动市场格局的关键新变量。而今年之后,他们之间的较量也就真的开始了。

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