您的IE浏览器版本太低大部分网站已经不兼容且存在安全隐患建议您立即 升级 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
                     ?#19968;?#23494;码
                     注册

                    QQ登录

                    只需一步快速开始

                    点击进入授权页面

                    只需一步快速开始

                    快捷登录

                    资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

                    九牧王如何在创新过程中把握慢的艺术和快的技巧

                    2017-10-16 12:34    发布者: 织梦人

                    如果把创新方式比喻为挖井目的是为获取更多水源一般会有两种选择多挖井或者深挖井

                    九牧王股份有限公司(以下称九牧王)董事长林聪颖在提到已为之拼搏了28年的九牧王品牌时也曾以挖井来比喻就像是挖井我希望把它挖十米宽一百米深而不要挖了一百米宽却只有三米深所以在他接受各类媒体采访时有两个词的提及率非常高专注和工匠精神

                    今天?#26790;U巧?#20837;了解九牧王这家连续17年在中国男裤综合市场领域占?#26032;?#20301;列第一的老牌服装企业如何数十年如一日地坚守专业主义同时在创新过程中把握 慢的艺术和快的技巧?#20445;?#20860;顾内修与外秀

                    不论时代怎么变化企业怎么发展每次一到新品研发的时候你都会在我们公司的研发部门里看到专门的人员一件一件地试穿新开发的产品做着各种站坐蹲的动作然后详细告诉设计师们穿着的感受?#20445;?#26519;聪颖此前在接受采访时曾如此描述九牧王对产品精良主义的坚持

                    ?#38750;?#31934;良制作的专业主义必然要懂得慢的艺术但身处新的竞争环?#24120;?a title="中国服装" href="http://www.efu.com.cn/" target="_blank">中国服装企业又必须要懂快的技巧?#20445;?#27604;如要快速判断新生代客群的喜好将新的时尚元素快速落实在产品设计中要快速提高供应链中各?#26041;?#30340;反应速度等?#21462;?/font>

                    同样专业主义可能意味着把精力和时间更多投入到内修?#20445;?#20294;在新环境下不懂外秀?#24065;?#28982;无法完成一个服装品牌的完整创新

                    服装行业依旧是朝阳产业

                    在九牧王看来虽然近几年实体经济与传统行业似乎不被大众看好但其依旧对服装行业充满信心很多人都认为服装业是传统产业但我相信它其实是一个朝阳产业因为服装是民生必需品?#20445;?#20061;牧王董事长林聪颖在接受媒体采访时表示

                    但是面?#28304;?#20247;消费习惯的转变与消费需求的升级九牧王认为服装企业还是必须要从以下几点调整应对举措

                    ?#32454;?#25226;控产品质量同时完善产?#26041;?#26500;的多样性;

                    在销售渠道上要更多元化;

                    重视消费体验和服务

                    特别是在?#26377;?#24037;匠精神的同时服装企业还需准确地找到定位找到市场精准开发出符合消费者生活方式的产品这是转型升级的核心

                    坚守专业主义是品牌根基

                    林聪颖表示专注是很重要的九牧王已经在这个行业里面专注了二十八年

                    1专业主义打造慢的艺术

                    在今天九牧王?#29287;?#27700;线上一条合格的九牧王西裤依旧需要经过如下程序从1200万东西方人体数据中分析出最佳人体形态需求经过360度静动态视觉测试98刀流线型裁剪2.3万针缝制30位次熨烫108道缝制工序以及26 项指标的面料检测零下28桫160低高温柔软抗皱处理

                    在九牧王裤装的工艺介绍中甚至对纽扣距离布面都有统一的高度标准这是为了确保纽扣扣好后不会出现凹陷不平的现象

                    从2012年起九牧王每年都举办精工艺术之旅活动邀请全国各地的VIP参观位于泉州的生产基地见证一件合格男裤的生产过程

                    此外九牧王还一直实行着从供应商设计研发采购生产到顾客?#31471;ߡ?#31561;基于供应链的质量管理体

                    2围绕精工质量的科技创新

                    服装行业创新中有的企业把科技创新更多投入到新渠?#26469;?#24314;上有的则更多投入到顾客体验或供应链优化上但九牧王的科技创新则更多投入到了产品的生产制造上

                    比如其从?#20998;?#36141;买引入自动拉布机自动裁剪设备与?#20302;场?#33258;动缝制设备自动模板机自动传送设备AGV智能搬运机器人等实现从单线自动化到从裁剪缝制至后整折裤下架服装生产全过程的自动化

                    同时也结合企业原有的SAP?#20302;场GSD定价?#20302;场PM?#20302;场RFID电子工票?#20302;场?#20010;性化定制实时看板?#20302;?#36827;行有效整合串联形成大数据中?#27169;?#23454;现整个生产流程的工业化与信息化的融合

                    在其战略选择上不难看出运用新科技是为了掌握快的技巧?#20445;?#20294;最终目的还是为了让慢的艺术得以更高效的实现

                    从专业主义出发的战略升级平台化多渠道多品牌

                    对九牧王来说坚守工匠精神与专业主义是根基和底线但其同时也表示对于一个28年的企业来讲顺势而为重新塑造整体品牌的年轻时尚气质也非常重要

                    九牧王董事长林聪颖表示九牧王未来的3个战略方向是平台化全渠道多品牌?#20445;?#22312;领跑男裤行业的同时也希望顺应潮流重塑品牌形象打造更年轻化时尚化的男装民族品牌

                    首次突破0代言

                    从上世纪九十年代开始?#25226;?#35270;广告+明星代言几乎已是中国知名服装品牌形象传播的标配虽然此前也曾在央视上投放过广告但坚持精工质量的九牧王一直相?#29260;?#19994;最好的代言就是产品本身直到 2017年6月九牧王签约知名男星陆毅为九牧王新绅士代言人才首次突破明星零代言的传?#22330;?/font>

                    但是创新战略始终都还是要兼顾内修和外秀即使选择了外秀的明星代言九牧王也依旧看重内修的品牌性格新绅仕们不一定要大牌加身但要懂得选择工艺精湛品质考究的着装来表达自己的生活姿态

                    打造新绅士精神

                    其实九牧王一直都在运用精工质量的特点来延伸出男人的性格语言比如男人要找得准点守得住线撑得起面;有分量不失分寸能笔挺地走能优雅地弯优雅源自精确把握

                    但服装品牌进入成熟期发展时必然要明确地完成从?#38750;?#21333;一的产品专业性到传递价值观的品牌升级所以伴随着首次明星代言九牧王更明确地把新绅仕标签融入品牌DNA中

                    九牧王的新绅士精神是品位担当成就修养乐趣

                    除了融入品牌性格九牧王还强调了新绅士精神里新的含义为品牌增添年轻感区别于传统的绅士风格新绅士要具备活出品位乐于担当的年轻气质

                    战略升级细分消费群体

                    从2016年起九牧王开始施行新的发展战略平台化多品牌全渠道细分消费群体稳固?#39029;?#32769;客也要赢得新生代客户

                    九牧王通过自主经营投资培育和?#23637;?#20860;并等多种方式打造三大服装平台

                    占据主流消费市场的精工质量平台?#20445;?#20197;主品牌九牧王为核?#27169;?#20026;男士提供高性价比的精工时尚服饰;并于2010年?#23637;?#30340;意大利高端男裤品牌Vigano?#26377;?#20854;优雅精致的意式风格;同步打造全新的时尚品?#21183;?#21488;?#20445;?#20174;年轻消费群体的需求出发于2017年?#23637;?#38889;国潮流品牌Nasty Palm以?#30830;?#33402;术引领时尚生活;大力发展的潮流个?#20113;?#21488;?#20445;?#20197;FUN?#20985;?#33778;猫Been Trill为代表占据千禧一代消费市场提供个性化的潮流服饰平台化多品牌全渠道的战略布局满足不同消费者的需求

                    为了丰富产品风格的多样性九牧王在产品的研发设计上也选择和国际一流的时尚设计师合作建立?#20998;?#24037;作室在传统的黑标产品线上延伸出都市新锐系列?#34987;?#26631;产品线

                    渠道调整?#20309;?#26469;的门店在口袋中

                    九牧王在不断在调整线上线下的消费比例目前线上销售额已经占到总销售额的百?#31181;?#21313;几并且比例在不断扩大

                    对于渠道变化九牧王董事长林聪颖有自己的口袋论

                    未来的门店不一定开在?#22363;?#34903;边而更多是开在口袋中线上的销售从PC端到移动端我?#19988;?#21160;端的销售占比85%PC端已经在逐步减少?#20445;?#20182;说移动端的销售也就意味着我们的门店已经开到口袋了每个人的?#21482;?#37117;是放在口袋的这是大势所趋目前市场上的核心消费群体是85后90后消费习惯和消费行为已经发生重大变化[4]

                    用新锐艺术吸引年轻一代

                    主品牌九牧王从2012年开始坚持每年举办优雅绅?#20284;?#36873;活动?#20445;?#22880;定品牌形象

                    同样九牧王旗下的潮流个性品牌FUN则选择打造新锐艺术活动吸引年轻一代的关注比如举行全国?#19981;X光潮流艺术展参加伦敦时装周POP UP(快闪)展览会集合众多新锐潮流与艺术颠覆传统的服装设计灵感

                    打造小型创客微企业

                    九牧王表示在人?#25490;?#32946;上正在打造小微创客型企业?#20445;?#21152;大人才梯度培养与人才引进计划建立合伙制?#21462;?/font>

                    九牧王董事长林聪颖曾向媒体透露旗下的FUN品牌将会以合伙人的形式出现未来九牧王会不断建立合伙制的经营方式以满足个性和员工创业的需求[5]

                    当服装企业的专业主义遇到创新挑战就意味着既要能在生产线上始终恪守?#32454;?#30340;精工标准又可以清晰判断怎么做口袋里的生意还能自如地在海外时装周上玩新锐艺术

                    ?#27604;?#33021;够平衡把握快与慢的节奏其实就是要做到别只顾走得快还要等一等灵魂

                    就如同九牧王董事长林聪颖的判?#24076;?#33391;好的品质是(九牧王)价值和尊严的起点

                    最新评论

                    穿针引线网为中国服装穿针引线
                    穿针引线网成立于2001年是服装行业深度交流平台穿针引线网一直在以?#23548;?#34892;动促进?#21040;?#21516;?#23454;牧?#21512;与中国服装行业的发展
                    发布主题 客服中心
                    ʱʱʿ¼