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                    H&M关闭西单大悦城店 快时尚真的没有吸引力了吗?

                    2017-10-11 10:30    发布者: 织梦人

                      “十·一”长假,本是很多商家最忙的时候,然而在熙来攘往的西单大悦城,H&M依然紧闭门店。门口玻璃门上一纸公告告诉消费者它关闭的原因:由于内部装修需根据消防要求调整,为包管消费者的购物环境而暂停营业。

                      H&M公关负责人告诉《商学院》记者,?#26412;?#35199;单大悦城店由于内部装修需要按照消防要求调整,门店于2017年7月17日起暂停营业。然而,一晃近三个月过去了,H&M西单大悦城店依旧没有重新营业的迹象。当记者?#21183;?#20309;时恢复营业时,该公关表示目前没有更多的信息可以透露。

                      H&M的这一情况也引来多方揣摩。

                      有媒体报道称,双方争议的焦点在于店面租金问题。合约尚未到期,但是大悦城希望能够上涨店面租金。在尚未到期的租约内上涨租金,并不是什么光彩的事情。网友称,因为这件事情,西单大悦城已经与H&M折腾了大半年,事情依旧没有解决。

                      大悦城甘?#35813;?#30528;违约的风险,也要涨价,一来是因为前面签订的违约金过?#20572;?#21478;一方面大悦城希望能够吸引新的品牌。之所以吸引新的品牌,在一些?#27809;?#30475;来,是因为H&M在年轻人中的吸引力已经降低。

                      业绩下滑的H&M

                      2014年,中国大陆就拥有了200多家H&M门店,2015年这个数字又上升至350。目前,中国已成为了H&M第五大市场,仅次于德美英法。

                      H&M大中华区总经理Magnus Olsson在2016年接受媒体采访时表示,中国成为了H&M集团发展最快速的市场之一,并在H&M全球拓展中扮演了重要的战略性角色。他曾经表示,要消费者?#19981;禜&M,能够保持高盈利水平,从一线城市到三线城市,H&M会持续开店。

                      确实,H&M在中国市场保持了每年新增80家左右门店的高昂态势。然而,门店数量的持续增长并没有给H&M带来业绩的持续高额增长。

                      数据显示,H&M销售额度从2008年高达80%的增速降至2015年的低双位数。《商学院》记者翻阅历年H&M财报(其财报并非是自然年)发现,2014财年和2015财年,H&M的营收增长分别为14%和18.9%,但是这一数据到了2016财年却掉到了7%。H&M官方将这一变化归结为受汇率和打折促销活动的影响。

                      不再吸引消费者的快时尚

                      2007年进入中国市场的H&M,以摧古拉朽之势占领了中国的服装品牌市场,而H&M西单大悦城店是H&M首次进入?#26412;?#24066;场时的第一期门店之一。

                      彼时,通过全球时尚?#21448;盡?#23186;体来了解全球时尚的中国消费者,在对时尚的?#25293;?#27169;糊不清时,H&M、优衣库、ZARA等快时尚品牌的进入,成为中国年轻人追求时尚的快速通道。

                      有?#27809;?#31216;,自己在最夸张的时候,衣橱里全是H&M的衣服。然而,随着消费升级,中产阶级的崛起,消费者对于时尚的定义越来?#35282;?#26224;,快时尚对年轻人的吸引力不再。

                      《商学院》记者随机采访了一些在快时尚品牌店购物的消费者,记者观察到,有消费者挑选了七八件衣服进行试穿,但是最终却一件没有购买。“价格虽然不高,但是款式基本类似。”一位消费者告诉记者。另一位消费者则叹息“实在挑不出自?#21512;不?#30340;”。

                      质量一般、款式类似成为消费者诟病的主要因素。

                      同样的情况,发生在C&A、ZARA身上。

                      今年上半年,ZARA关闭了位于成都的中国最大的一家旗舰店,C&A也关了其全国首家旗舰店。

                      深圳市零售商业行业协会联合?#26412;?#30410;派市场咨询有限公司、中国品?#21697;?#23637;公益基金联合发布的《快时尚女装品牌形象调研项目报告?#20998;?#25351;出,消费者因为自?#21512;不?#30340;快时尚品牌或者?#19981;?#30340;款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,因此消费者易流失。

                      ?#30340;?#20998;析师认为,快时尚的?#20998;时?#39035;?#29992;?#26009;开始提升。H&M所推旗下高端品牌COS,设计简洁,有大牌感,秋冬衣服价格在1000元以内,在分析师看来,这才是消费升级的正确方向。

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