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                    亚洲时尚意见领袖现身秀场£ºPrada 奋起直追

                    2017-10-9 11:53    发布者: 织梦人

                    ¡¡¡¡米兰时装周 Prada 2018春夏系列大秀的第一排£¬在美国¡¶Vogue¡·主编 Anna Wintour¡¢意大利时尚博主 Chiara Ferragni 的位置旁边£¬赫然写着中国时尚博主¡°包先生¡±梁韬的名字£¬此外£¬品牌还邀请到菲律宾时尚博主 BryanBoy¡¢香港时尚造型师梁伊妮(Tina Leung)¡¢韩国模特 Irene Kim 和?#24405;ÓÆ律?#35745;师 Yoyo Cao 等亚洲时尚意见领袖¡£

                    ¡¡¡¡Prada 的这一座位安排表明£¬品牌正努力通过数字化变革扭转低迷的?#23548;¨£?#34429;然 Gucci 等?#36203;?#23545;手早已通过数字化变革成功推动销售额增长¡£2017年第二季度£¬Gucci 线上销售额同比增长 60%以上¡£

                    ¡¡¡¡对奢侈品牌而言£¬贡献了全球三分之一销售额的中国消费者的重要性不言而喻¡£更重要的是£¬中国的奢侈品消费者比其它市场的更年轻£¬当红时尚博主的影响力不容小觑¡£

                    ¡¡¡¡Prada 正努力赶追 Louis Vuitton¡¢Fendi 及轻奢品牌 Coach 等品牌£¬后者都?#20122;?#20808;与能吸引到亚洲年轻一代消费者的博主¡¢网红?#32676;?#20316;¡£今年 3?#24459;先?#30340;全球数字总监 Chiara Tosato 此前表示£¬品牌将继续推动全球线上销售额增长¡£目前£¬Prada 已在欧美地区推出电商平台£¬将于年内扩展至中国¡¢韩国¡¢日本¡¢澳大利亚和俄罗斯等关键市场£¬并于 2018年进一步覆盖中东和拉美地区¡£

                    ¡¡¡¡2017上半年£¬Prada 中国市场销售表现突出£¬同比增长 5.2%至 3.02亿欧元£¬但全球净利润同比下滑 18.4%至 1.157亿欧元¡ª¡ª超过 2016财年 15.8%的净利润跌幅£¬至 2011年上市以来最低¡£而同一时间段£¬Gucci 销售额同比增长 45.4%至 28.33亿欧元¡£

                    ¡¡¡¡微博数据分析表明£¬在名人合作和线上代言等方面£¬Prada 远不及 Coach¡¢Gucci¡¢Louis Vuitton¡£Prada 品牌官博有 31万粉丝£¬仅为 Coach(305万)的十分之一¡£

                    ¡¡¡¡与其它奢侈品牌不同£¬Prada 一直避免与意见领袖合作推出限量胶囊系列¡£相反£¬Coach 的合作对象已经扩展至¡°有潜力的未来之星¡±£¬品牌正与中国某不太知名的年轻说唱乐队商量合作事宜¡£Coach 发言人表示£º¡°数字化力量是我们全球改革计划的关键?#26041;Ú¡?#25105;们一直在以更创新的方式利用社交平台¡£(与唐嫣¡¢许魏洲等明星合作是)我们跟意见领袖合作£¬与顾客建立情?#20449;?#24102;的方式之一¡£¡±

                    ¡¡¡¡反应迟缓的 Prada 终于¡°开窍¡±£¬推出了专注于亚洲市场的?#20301;?#24215;£¬加强数字化建设£¬并与各地的意见领袖开展合作£¬?#36824;ý£?#20026;了不稀释品牌£¬Prada 对推出联名系列的形式并不是太热衷¡£

                    ¡¡¡¡除数字化变革进程缓慢外£¬Prada 还存在增开门店过多¡¢不重视利润率高的休闲服品类等问题¡£事实上£¬电商平台并不能解决门店过多¡¢消费者感觉(品牌)合作缺乏吸引力等问题£¬线?#19979;?#23478;?#37096;?#33021;更善变¡£Prada 希望£¬截止至 2018年底£¬包括电商合作方销售额在内£¬线上销售额同比增长 5%¡£

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                    最新评论

                    引用 天使星魂 2017-10-19 17:02
                    电商把市场稀释的厉害 ?#21697;?#20102;原有的消费架构 导致线上线下都不赚钱

                    查看全部评论(1)

                    穿针引线网为中国服装穿针引线£¡
                    穿针引线网成立于2001年£¬是服装行业深度交流平台£¬穿针引线网一直在以?#23548;?#34892;动促进?#21040;?#21516;仁的联合与中国服装行业的发展¡£
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