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                    小众潮牌Supreme资本的推动 爆款将来得更猛

                    2017-10-9 11:51    发布者: 织梦人

                      眼下正红的潮牌Supreme,近日也传出了被私募基金看中的消息。据Business of Fashion、Highsnobiety等媒体报道,Supreme将向美国私募投资集团凯雷集团(The Carlyle Group)出售少数股权,双方即将就?#31169;?#26131;达成协议,但目前具体的交易条款?#24418;?#25259;露。按照Supreme创始人James Jebbia向BoF独家发表的声明来看,此次融资是为了维持增长,”与凯雷合作,能?#26790;?#20204;专注于做我们擅长的事,并一如既往地掌握品牌。”

                      豪不夸张地说,Supreme每?#24739;?#30340;最新联名名单?#22836;?#21806;单品目?#32423;?#20250;引起?#39029;?#28040;费者大力追捧。Supreme由James Jebbia于1994年在美国纽约曼哈顿创立,是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为符号的美国街头服饰品牌,Supreme语意为最高的、至上的。在知乎上,有人用限量、吵架、噱头来形容Supreme一路的走红路径,但这些词汇并不是负面评价,反而精辟地总结了当下追求潮牌的消费者心理。

                      街头品牌向来?#19981;?#20511;力,Supreme本年度的重大动作就包括了与传?#25104;?#20360;品牌Louis Vuitton合作的联名系列,将“LV老花”重新推给年轻人并使之接纳并不?#19988;患?#23481;易的事,但Supreme的确做到了,门店和官网的抢购盛况验证了这一点。事实上,近几年Supreme的联名名单越拉越长,似乎只要印上Supreme的红字标签就能自命不凡,服饰系列自然无需多说,剃须刀、电吉他和筷子也很有趣,那么一块板砖呢?在几乎所有传统零售业都在叫苦的时候,Supreme独有的排队景象实在太惹眼了,这种如日中天的景象也让Supreme 决定在纽约布鲁克林开设第二?#19994;?#38138;。

                      10月5日,位于纽约布鲁克林高?#21040;?#21306;Grand Street的Supreme新店正式开业,这是Supreme在纽约开设的第二间店铺,和曼哈顿SoHo店相比,除了 3000英尺的巨大空间,内部装潢与待客压力几乎?#19988;?#26679;的。

                      “事实是我们在曼哈顿的零售空间已经被挤爆了,“Supreme的前品牌总监Angelo Baque如是告诉《女装日报》,“我们无法再服务更多客户或出售更多的商品……我们希望有一个离城市稍近一些的商店,不会给我们的曼哈顿顾客带来不便。”

                      门店的扩张意味着Supreme有着更多?#23548;?#22686;长的需求,过去,它的许多中心门店都有大排长龙的情况出现,显然市场需求大于供给。这?#19988;?#31181;趋势,也?#19988;恢中?#21495;,今年早些时候,就有传闻推测Louis Vuitton母公司LVMH集团即将以5亿美元?#23637;篠upreme,虽然过后来被LVMH方面否?#24076;?#20294;无疑表示Supreme已经受到了重量级资本公司的注意。而此次凯雷的消息传出后,双方公司都还未做太多解释。

                      凯雷集团(Carlyle Group)是全球最大的私人股本公司之一,资产组合达到了1,930亿美元。集团热衷于?#20998;?#22810;个领域内表现优秀和有增长潜力的品牌,如2008年?#23637;?#20102;意大利奢侈品牌 Moncler,在接下来的两年里,Moncler在全球主要市场开业了33家新的门店。并且,作为?#24739;?#19968;直非常关注中国市场增长的投资公司,如果Supreme此次被?#23637;?#25104;功,这个品牌或许也会踏上扩张全球市场,尤其是大中华区市场之路。

                      即使看起来,投资Supreme这种现象级的品牌似乎并不符合凯雷的一贯作风。但有?#30340;?#35780;论人士认为,除了Supreme品牌在年轻一代中的号召力,品牌独有的超强联结性、创新思维和销售模式也是重要的得分项。抛开Supreme的自身优势不谈,在凯雷的投资版图里,和Hip-pop文化有关的产?#31561;?#23454;很少,而如今嘻哈文化的占领区已不限于街头,凯雷想要入股Supreme占得?#28982;?#20063;可以理解了。

                      然而如何定义小众文化?关于这句话的回答方式永远是例举多于力证,随着这次Supreme的?#23637;?#39118;声一走漏,?#21482;?#26377;怀有悲观私享心理的粉丝开始哀叹Supreme的前景了。

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