您的IE浏览器版本太低,大部分网站已经不兼容且存在安全隐患,建议您立即 升级, 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
                     找回密码
                     注册

                    QQ登录

                    只需一步,快速开始

                    点击进入授权页面

                    只需一步,快速开始

                    快捷登录

                    资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

                    3次冲击IPO的拉夏贝尔终如愿 背后谁是大功臣?

                    2017-9-29 11:57    发布者: 织梦人

                      6年3次冲击IPO的拉夏贝尔终于如愿了。

                      9月25日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(股?#36125;?#30721;:603157)在上海证券交易所主板上市交易。据公告显示,此次共发行5477万A股,发行价8.41元,共募集资金4.6亿元。开盘价即涨44%。

                      创始人邢?#26377;?#29983;于1972年,1998年创立拉夏贝尔之前便有多年服装行业工作经验。目前,他为控股股东、?#23548;?#25511;制人,同时任公司董事长、总裁,持股比例为28.78%,同时通过一致行动的上海合夏间接控制9.17%股份,合计控制37.95%股份。

                      事实上,拉夏贝尔的A股之路颇为?#37096;饋?#26089;在2012年,拉夏贝尔便IPO冲刺A股,但中途折戟,于2014年先转战港股,募集资金22亿港元。直到数年后,才又回到A股市场。

                      据报告,2016年度,拉夏贝尔营收为102.33亿元人民币,相比2015年度增加12.5%,年度利润为5.72亿元,下降13.1%。此外,拉夏贝尔线上收入达到10.4亿元,在以天猫为主要渠道的线上收入增长超过七成,电商?#23548;?#25104;为最大亮点。

                      近年来,拉夏贝尔在寻找新增长点的路上,与天猫频频展开深入合作,新零售成为其冲击A股的最大想象力。

                      | 复制ZARA

                      从1992年至1994年,20岁的邢?#26377;?#22312;福州苏菲时装有限公司任业务主管,1995年至1996年在上海贝斯特时装有限公司任业务主任,之后辞职创业做服装品牌。

                      当他在构?#35745;?#29260;时,一段在法国的经历给了他灵感。在此之前,邢?#26377;?#26366;居住在一条颇有法国风情的小街上,这条街名就叫做La Chapelle(中文名为拉夏贝尔)。他想到,或许可以将法国时?#24418;?#21270;融入到中国服装设计中去。

                      另一方面,彼时,国内市场上已有不少淑女品牌,但真正了解女性消费和审美的并不多。于是,邢?#26377;?#36827;一步细分定位到少淑女装,年龄层为25-30岁。

                      不过26岁的邢?#26377;司?#36825;样开始了创业之路,1998年,拉夏贝尔品牌创立于上海。2001年,邢?#26377;苏?#24335;成立上海徐汇拉夏贝尔服饰有限公司,注册资本50万元,出资人邢?#26377;?#21644;吴金应分别持有其90%和10%的股权。

                      灵感来源的法式时尚也被贯穿于之后的服装设计上。最初,拉夏贝尔只有两三个设计师,款式也有限,通常销量好的再继续翻单。第二年时,邢?#26377;?#24320;?#21363;?#39046;设计?#21734;?#38470;续去欧美考察市场,不仅捕捉时尚趋势,还会学习成熟品牌的运营模式。

                      由经销商代理制起家,拉夏贝尔在短时间内迅速扩张。不过,邢?#26377;?#39044;感到这一模式可能带来的弊端——渠道不可控,利润分配链路长等。因此,当在接触到以ZARA为代表的快时尚模式之后,他决定复制,改变原先的运营模式,增加直营店,布局一二线市场。

                      如今,拉夏贝尔共有9066 个线下零售网点,几乎均为全直营模式。

                      ZARA带来的启发不止在于渠道,还有对款式、设计和潮流的迅速?#20174;Α!?#22914;果巴黎有时装秀,第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里。”邢?#26377;?#27492;前在接受媒体采访时说。

                      2008年2月,拉夏贝尔获得第一笔机构投资,来自南京金露服装有限公司的1000万元。之后较为知名的一笔融资来自于,2010年7月,拉夏贝尔获得GOOD FACTOR(君联资本管理的四期基金专为投资拉夏贝尔而设立的有限责任公司)的4500万元投资,后者成为第二大股东。不过,2017年4月,GOOD FACTOR?#36164;?#20840;部股份,不再是拉夏贝尔股东。

                      | 多品牌发展,拓宽投资领域

                      与大多数国内女装品牌公司发展的路径类似,拉夏贝尔亦开启多品牌战略。

                      自 2010 年初以来,拉夏贝尔陆续推出 Candie's、La Chapelle Kids、7m、La Babité、 POTE 等多个互补新品牌。目前,拉夏贝尔旗下拥有多个自有品牌,包括La Chapelle 、Puella 、7m 、La Babité 、Candie’s 、JACK WALK、Pote、MARC ECKŌ、UlifeStyle及La Chapelle Kids等。

                      此外,通过对外控股或参投,拉夏贝尔新增多个服装品牌,包括OTR、OTHERMIX、Siastella、tanni、Maria Luisa、NN、Mum Meet Me、Kin和萨缇尼等,品类涵盖大众休?#23567;?#35774;计师品牌、高端男女装、亲子装等。

                      这些新品牌虽然?#28304;?#20110;持续投入阶段,但均保?#32456;?#24120;增长。其中,OTHERMIX/OTHERCRAZY为知名淘品牌七格格旗下品牌,起家于淘宝。2016年,该品牌收入为3.63亿元,同比2015年的2.35亿元增长超过50%。

                      2015年,拉夏贝尔对历史最悠久的 LaChapelle 启动了品牌升级计划。首先将副牌La Chapelle Sport更名为Puella,La Chapelle Homme 男装品牌升级更名为 Vougeek,此外,?#32929;?#32423;了品牌商标设计、产品开发和装修风格。

                      La Chapelle和Puella作为公司最早推出与培育的品牌,目前及未来一段时间内仍然是重要的收入来源。截至2017年6月30日,两大品牌零售网点数量已分别达1861个和2092个。

                      在对外投资品牌上,拉夏贝尔也在不断拓宽投资领域,延展至整个生活方式,并跨界互联网。尤其在2016年下半年之后,拉夏贝尔出?#21046;?#39057;。

                      2016年,拉夏贝尔“不务正业”投资了TNPIHKCo,Limited,获得在南韩、中国及香港营运并管理Segafredo品牌下的咖啡店的特许经营权,融入“品牌生活方式店?#22791;拍? 试?#21363;?#36896;拉夏生活态。同时,它还与?#24739;?#30007;装电商——上海品呈实业有限公司签署了投?#24066;?#35758;。

                      2017年2月,拉夏贝尔再次出手,不到千万元小额投资了BeCool的品牌实体“多啦衣梦”——?#24739;?#22899;性服装租赁电商平台。 

                      拥有多年品牌零售经验的传统服装品牌,或许也在寻找新的增长点。这次投?#31034;?#26159;其看重女性服饰租赁平台这一新型商?#30340;?#24335;的一次?#36816;!?017年将加大投资并购力度,参与行业整合,向生活化大消费行业聚焦投资。”报告显示。

                      两个月之后,拉夏贝尔认购Inmix眼?#30340;?#20844;司?#26412;?#26126;通?#21215;?07.45万新股,每股作价13.96元,现金总价约为1500万元。近几年來,Inmix在天猫平台上的销量一直稳居眼?#36947;?#30446;TOP榜,同时去年,Inmix开拓线下眼镜市场。而拉夏贝尔去年仍保持了稳定的线下扩张速度。截至去年年底,零售网点已增加至8907个。

                      这或将助力Inmix品牌提升其线下零售市场的渗透。而另一方面,Inmix?#27493;?#24110;助拉夏贝尔进军高毛利的眼镜市场,并丰富其产品组合。

                      | 三年内新开3000家门店,融资发力新零售

                      最新的半年报显示,2017年 1-6 月,拉夏贝尔实现营业收入42.8亿元,较?#22799;?#21516;期增长6.89%,扣除非经常损益后的净利润为2.42亿元,较?#22799;?#21516;期下降6.50%。

                      而从多个服装品牌发布的半年报来看,新零售带来的商业变革,正在推动服装行业走出过去几年的低?#20113;凇?/font>

                      在新品牌及电商的驱动下,太平鸟集团在上半年收入28.148亿元,同比增幅12.72%。电商零售额7.589亿元,同比增长 37.82%;海?#34903;以?#21183;更为明显,期内实现营收92.53亿元,同比增长5.59%,归属上市公司股东的净利润为18.75亿元,同比增长5.77%。与此同时,海?#34903;?#23478;和太平鸟已先后与天猫正式签署新零售战?#38498;?#20316;。

                      而最近公布的招股书显示,拉夏贝尔的这项融资,?#27493;?#20027;要用于“零售网络扩展建设项目”与“新零售信息?#20302;?#24314;设项目”的筹建。拉夏贝尔计划进一步推动O2O战略,打通线下与线上零售渠道,完善全渠道销售体系。

                      据悉,拉夏贝尔近年来新增门店并未停止,一路上涨至9000多家,上市募集资金后,更是计划在未来3年新增3000家,而这些店铺?#27493;?#19981;再是传统门店,而是真正基于线上线下互联互通的新零售门店。

                      早在2014年8月,女装品牌拉夏贝尔便开始探索新零售。2016年,拉夏贝尔已开始推行RFID(无线射频识别)扫码?#20302;常?#20026;每件衣服配备?#21543;?#20221;识别码?#20445;?#23454;行单品单件衣服从工厂至仓库再至门店的流向跟踪。该年10月,拉夏贝尔旗下所有门店都具备全渠道发货能力,并同步开启全渠道会员管理、智能搭配等新业务。

                      在拉夏贝尔电商总经理盛一伟看来,新零售?#20302;?#30340;打造需要不断优化基础功能,拓?#20849;?#23436;善会员管理、支?#35910;?#29702;、会?#34987;?#20687;等……这些智能的信息?#20302;常?#27491;是打造智慧门店的基础。

                      目前,在智慧门店搭建上,拉夏贝尔已和天猫非凡时尚大?#38498;?#20316;了智能搭配项目,后者提供智能搭配算法、对接?#38469;?#31561;支持,为消费者提供专业搭配服务。此外,随着商品通板块的全面展开,会员等方面?#27493;?#22312;稳定后快速展开。

                      “这能有效增进店铺销售连带率,?#34987;?#21830;品会跳转天猫平台,增加销售机会和库存流转。更重要的是,品牌将更了解消费者,得到消费者明确完善的画像,从而影响货品开发等一系列供应链?#26041;凇!笔?#19968;伟表示。

                      今年618期间,消费者在欧时力、优衣库等线下门店便?#36175;?#36807;扫描服装上的条形码加入购物车,加购转化率达到80%,成交转化?#35797;?#20026;15%以上,同时平台还会提供关联商品,为提升客单价创造机会。

                      优化供应链管理和运营信息化也是2017年的重点。分布在太仓、成都和天津的三大仓储物流?#34892;?#23558;实现全国?#27573;?#30340;货品配?#20572;?#33258;动化立体仓库?#27493;?#38470;续投入运营,以提高货品存储于流转效率。而通过这些基础设施的建设,全渠道O2O将进一步得到优化。

                    最新评论

                    穿针引线网为中国服装穿针引线!
                    穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以?#23548;市?#21160;促进?#21040;?#21516;仁的联合与中国服装行业的发展。
                    发布主题 客服?#34892;?/b>
                    重庆时时彩开奖记录

                                                        体育彩票超级大乐透开奖结果 北京快乐8上下走势图 2012伦敦篮球比分 最准特马网站免费谁 云南11选5网上投注 3d彩票中奖高招 快三开奖直播 澳洲幸运8开奖网记录 冰球英文中的球的英文 重庆三分彩官网 今晚平特精版图 重庆快乐10分中奖规则 象棋世界 cctv5十 甘肃快三今天开奖结果走势图