您的IE浏览器版本太低,大部分网站已经不兼容且存在安全隐患,建议您立即 升级, 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
                     找回密码
                     注册

                    QQ登录

                    只需一步,快速开始

                    点击进入授权页面

                    只需一步,快速开始

                    快捷登录

                    资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

                    消费者不?#19981;禠V了?只不过人傻钱多的时代过去了

                    2017-9-21 16:33    发布者: 织梦人

                      近几年,消费者耳熟能详的几家高端奢侈品?#21697;?#32439;开始抱怨,认为中国消费者已经渐渐失去了强大的消费力,这种体会最明显的,都是十到二十年前在中国市场赚得盆满钵满的那几个大牌。

                      比如,近期Prada就公布了公司上半年?#23548;?#36130;报,数据显示,净收入和净利润均在下滑,公司将一部分销售额的下跌归咎于中国奢侈品消费的疲弱。除此之外,Burberry和历峰集团也都曾表示,由于中国经济增长放缓,以及政府的反腐政策,中国大陆消费者在奢侈品上的开销越来越少了。

                      ?#27426;?#20107;实并不像各个品牌站在自己的角?#20154;?#30475;到的那样。

                      据The Fashion Law网站报道,路透社近期发布了一份报告,报告指出,中国消费者每月订购的梅赛德斯奔驰迈巴赫汽车的数量超过500辆,且平均单价近17万美元,这意味着中国成为奔驰汽车全球范围内最大的市场。奔驰母公司Daimler董事会成员Hubertus Troska表示,这样的趋势已经?#20013;?#20102;多年,也就侧面说明,中国消费者在奢侈品牌领域的消费力从未减弱。

                      更有趣的是,Troska上周在法兰克福汽车展上表示:“我们每月都销售超出500辆,而且你要?#24378;?#19968;下标价,特别是那些我们没有控制上限价格的车款,会发现一部分顾客支付的价格会比定价还高。”

                      这样的现象似乎预示着,现在中国的消费主体关注点开始发生了变化。

                      去年,咨询公司麦肯锡曾发?#23478;?#20221;关于消费趋势的报告,称中国消费者开始从购买大众产品,转而购买高端优质产品,相比于前几年来看,甚至有50%的消费者专门在最贵最好的产品上花钱。

                      在这样的大环境下,为什么那些经典奢侈品?#21697;?#32780;被冷落了?

                      这背后必然有很多因素导致,但竞争加剧只是一方面。大约20年前,诸如Louis Vuitton、Gucci,Chanel和Hermes等一众奢侈品牌大举进军中国市场,在彼时仍处于待开发状态的中国奢侈品市场,这一批头军赢得了先发优势。?#27426;?#22312;此后的二十年里,不管是从电商平台还是实体店,中国消费者以前所未有的速度接触到了各种西方品牌。

                      据《纽约时报》报道,位于上海的奢侈品咨询公司Fortune Character Institute的Tina Zhou曾对此表示,从前中国消费者爱买品牌标识明显的产品,以此作为身份地位的象征,但是最新成长起来的这部分消费群体,他们对于“地位象征”这件事抱有很谨慎的态度,过于明显直接的地位宣告在他?#24378;?#26469;很不入流。

                      因此,所谓的小众高端品牌和定制产品成了香饽?#27169;?#20063;是奢侈品市场的最新驱动力。

                      但是小众品牌并非等同于不知名品牌,营销传播公司BBDO总经理Nick Cakebread向the Fashion Law表示,所谓小众品牌也包括奢侈品巨头旗下的非旗舰品牌,“比如LVMH集团就在着力发展旗下几个在当时看来还相对‘小众’的品牌——Loro Piana、Givenchy和Celine,这几个牌子的目标消费群体都是从Louis Vuitton过去的。”

                      除此之外,中国设计师品牌是这场游戏中的另一拨阵营。

                      十年前,在中国消费者的?#25293;?#37324;,只有海外品牌才能和高质量产品画?#31995;群牛欢?#20170;非昔比,据英国多品牌市场咨询公司Millward Brown近期发布的一份研究报告显示,当代中国消费者正?#21592;就?#21697;牌展现出前所未有的兴趣。

                      可能大家口中戏谑的“低调奢华有内涵”恰巧就是现在中国消费者的购买需求。

                      ?#27604;唬?#36825;并不影响中国消费者继续购买迈巴赫,只不过在时装和配饰上,他们不再表现得过于张扬了。

                    最新评论

                    穿针引线网为中国服装穿针引线!
                    穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以?#23548;市?#21160;促进?#21040;?#21516;仁的联合与中国服装行业的发展。
                    发布主题 客服中心
                    重庆时时彩开奖记录

                                                        彩票开奖双色球 上海基诺开奖号 单双中特期期准资料 中竟彩 6374刘佰温今晚开奖结果 一定牛彩票网 浙江11选5上市时间 十一运夺金山东时时彩 甘省福彩快三开奖结果 江苏11选5任5 百灵百人牛牛经典版下载 广东36选7108期开奖结果 河南快赢481坑人吗 河北十一选五开奖视频直播 黑龙江6十开奖结果