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                    沸沸扬扬的芭莎明星慈善夜 苏芒之后,再无时尚主编

                    2017-9-19 10:49    发布者: 织梦人

                      9 月 9 日晚,2017 芭莎明星慈善夜在网上直播,这场从 7 月初就开始预热的爱心活动,在各路名人明星和公益人士的参与下,现场一共筹集到 500 多万善款。

                      芭莎明星慈善夜自诞生之日起,以“娱乐搭台,明星唱戏,爱心买单”的慈善拍卖晚会模式,已经走过了 15 年。每一年,这个活动都会出现一些插曲,?#28909;?#21069;两年传出某些明星只参加活动蹭热度,却从不参与爱心拍卖,被吃瓜群众在网上炒得沸沸扬扬。

                      今年因为有网上直播,开场合影?#26041;?#23601;在社交媒体上闹翻了天。为了拍摄一张历史意义的合影,明星艺人登台占位?#21442;?#25670;?#25442;?#20102;近半个小时。就算你没看过直播视频,也能从芭莎官方发布的照片?#24515;?#34917;无数画面。

                      刘嘉玲作为舞台上的大姐大,她最早上台,始终不摘墨镜,让人好奇她在漫长的等待过程中是不是已经白眼翻上了天。旁边的章子怡,穿?#21734;?#22841;克,故意露出一侧香肩是服装造型的?#23548;?#38656;要,?#24904;?#26131;让人误会她是故意给自己加戏。站在嘉玲右边的张韶涵,最早上台站在章子怡左边的舞台边缘,因和刘嘉玲、李冰冰寒暄假装被卡在舞台中间无法挪动身体。还有合影前,双冰隔空聊?#27809;叮?#22841;在中间的姚晨估计是想回家奶孩子。至于其他明星,看他们站在舞台上的表情,个个都是黑人问号脸,我在哪里?我在经历什么?

                      虽然看上去有这么多戏,其实舞台上并没有乱,明星们全程微(jiǎ)笑,给足了活动发起人苏芒面子。当舞台上的明星们站?#26790;唬?#21512;影开始前,苏芒脱稿发表了一段演讲,她?#34892;患?#23486;,?#34892;?#39046;导,?#34892;?#21516;事,?#34892;?#31038;会,还提到了芭莎明星慈善夜在 2003 年创办时的情景。

                      2003 年非典期间,苏芒首开芭莎明星慈善夜,通过慈善拍卖晚会的形式,为?#26412;?#32418;十?#21482;?#31609;到 16.8 万善款。接下来,一年又一年,芭莎明星慈善夜的名气越来越响,苏芒的个人声望越来越高,奠定了她作为“中国时尚女魔头”的江湖地位。 

                      某种意义上而言,过去 10 多年的中国时尚江湖,苏芒是绝对的主角。 从 2001 年创办《时尚芭莎》并担任主编开始,苏芒接连创办了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎?#24080;酢?#31561;一系列刊物,打造出中国时尚传媒界最强大的芭莎系,并将自己的个人声望和事业野心与传媒、时尚、演艺、慈善等多个领域紧密联系在一起。

                      如今的苏芒,早已不是时尚主编,她是出版人、公众名人、慈善家、社会活动家,但她作为时尚主编的人设,却是至今无人能破的终极想象。尤其看了今年各大?#23601;?#26102;尚?#21448;?#30340;九月刊,亲一色的?#33041;?#26126;星封面背后,行业尴尬和窘境尽显无余,甚至可以得出结论——苏芒之后,中国再无时尚主编。

                      | 时尚主编江湖渐行渐远

                      说苏芒是中国的时尚女魔头,应该是没有任?#25105;?#35758;的,这个从西方引进的头衔,因为好莱坞电影《穿 Prada 的女魔头》而为大众熟知。 众所周知,时尚主编被称为时尚女魔头,参照对象是美国版 VOGUE ?#21448;?#20027;编 Anna Wintour。撇开主持制作每期?#21448;?#20869;容、提拔新模特、新设计师、新摄影师等作为主编的分内之事,Anna 的时尚影响力横跨美国各个权利精英阶层,从好莱坞的大小明星,到华盛顿的政治权贵,再到曼哈顿的商业领袖,还有硅谷的科技巨头,她几乎没有对手。

                      在中国,有四位实力可以相互抗衡的时尚主编,《时尚芭莎》苏芒、《VOGUE》张宇、《ELLE》晓雪、《周末画报》叶晓薇,江湖上一直称她们为中国的四大时尚天后。但细数四位的经历,唯有苏芒可以?#35272;?#26102;尚女魔头的头衔。

                      张宇,作为中国版 VOGUE ?#21448;?#33258; 2005 年创刊以来的唯一一任编辑总监,她专注于在海外品牌与中国市场之间搭建良好的?#20302;?#28192;道,并在两者之间掌握越来?#34903;?#35201;的话语权,她是非常专业的国际时尚揽客。 晓雪,2007 年入主中国版 ELLE ?#21448;?#20043;后,带领这本最早(1988 年)进入中国市场的海外时尚?#21448;荊?#39034;应?#23601;?#24066;场做出了一次又一次的内容变革,无论是前几年推出 ELLE Plus,还是一次次调整?#21448;?#20986;版周期,又或是前不久创办针对年轻读者的 Super ELLE 季刊,都能看出她对?#23601;?#26102;尚内容市场的清?#35759;?#23519;,她是毋庸置疑的中国首席时尚内容规划师。

                      叶晓薇,不?#24515;?#20110;?#23601;粒?#30528;眼于国际视野,和先锋摄影师合作,采访非主流?#24080;?#23478;,挖掘世界各地的亚文化思潮,她构建的时尚传播体系是广博而多元的,她是实至名归的时尚玩家。

                      苏芒呢,她身上的身份太多了,时尚主编、出版人、公众名人、慈善家、社会活动家……她在担任《时尚芭莎》主编之前,就创办了《时尚健康》?#21448;荊?#25285;任芭莎主编后,她接连创办了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎?#24080;酢?#31561;一系列刊物,以及芭莎慈善夜,打造出中国时尚传媒界无人能敌的芭莎系。在中国时尚业和娱乐业高速发展的阶段,她将个人声望与中国最具影响力的公众人物捆绑在一起,在传媒界、时尚界、演艺界、慈善界混得风生水起。早在 2006 年,她就被中国近百家媒体联合评选为“中国最具影响力时尚人物?#34180;?/font>

                      ?#27604;唬?#36824;有更早在中国时尚界布道的洪晃,虽然各种八卦传言有理有据指她与苏芒不合,但是她的时尚经历比苏芒更早且更复杂,考虑她如今已经淡出中国时尚界,就不在这里对比细说了。

                      回看中国时尚传媒界短短 10 多年的高速发展,不断有新人加入,时尚主编貌似也越来越多,但是真正被人记住的却只?#26143;?#38754;说到的四位天后。这两年,?#23601;链?#32479;时尚媒体发?#20849;?#20837;低?#20113;冢?#26102;尚话语权越来越多地被网红和明星抢占,也就意味着中国时尚主编江湖渐行渐远。

                      不可否认,苏芒那一代时尚主编们,将在相当长时间内成为后人无法超越的传奇高地,但在?#38469;?#38761;命和传播方式的时代变革之下,她们的传奇也注定成为了翻篇过去的历史。

                      | 九月刊神话还未养成,就已?#33391;?/font>

                      2009年,纪录片《九月刊》上?#24120;?#29255;中记录了美国版 VOGUE ?#21448;?#21046;作 2007 年九月刊的全过程,试图寻找它在商业上成功的关键因素,?#27599;?#20027;编 Anna Wintour、创意总监 Grace Coddington 以及各路时尚大师本色出镜。

                      自 1988 年出任美国版 VOGUE ?#21448;?#20027;编至今将近 30 年,女魔头 Anna Wintour 赶上了美国流?#24418;?#21270;全球扩张的好时代。作为知识分子家庭出生的 Anna,她的?#38750;?#20174;未局限在时尚和美本身,如果你看过她主编的 VOGUE ?#21448;荊?#23601;能体会到她自始至终都在强调主流价值观,甚至上升到了信仰的层面,所以就有了纪录片《九月刊?#20998;校?#22905;和 Grace 的冲突。

                      时尚?#21448;?#35201;传达价值观和信仰,?#27604;?#19981;是一两组时尚大片就能完成的,必须通过有时代感的人物和专题来表现,以 VOGUE 为代表的美国时尚?#21448;荊?#19968;直坚持用当红明星、超模、公众人物做封面人物就是这个原因。想了解它们的具体表现,可以看回之前的推送——2017 九月刊阅读报告、2016 九月刊阅读报告。

                      ?#27604;唬?#26377;了当红明星和超模,并不一定成传达价值观和信仰,有时可能连基本的时尚和美都弄丢了。如果你不信,不妨看看中国?#23601;?#26102;尚?#21448;?#20170;年九月刊的封面表现。

                      芭莎九月刊上半月刊封面人物是章子怡,摄影师是陈漫,客户是 Dior。子怡完全被背景墙上的水墨巨龙抢戏,她自出道以来拍过的大部分时尚封面都好过这张。

                      芭莎下半月封面人物是当红偶像男团 TFBOYS 成员王俊凯,摄影师是陈漫,客户是 Dolce&Gabbana。陈漫此前接受《新周刊》采访时表示,她?#38750;?#30340;不是一种风格,而是一种准确。封面上的王俊凯,除了一如既往的呆萌乖巧,读不出任何信息,或许这就是一种创作准确,表现小凯同学即将成年还是?#23383;?#19968;张,隐喻他前途无量的未来星途?

                     

                      VOGUE 封面人物是两对超模姐?#27809;ā?#23385;?#21697;?Anna Ewers、汪曲攸+Bella Hadid,照片上演都市酷女孩戏码,四个姑娘气质不错,但是这种假装姐姐妹妹站起来的女权表达,看不出任何人物个性,更不见 VOGUE 官微所说的冲突感,呆若木鸡感倒是很明显。

                      ELLE 封面人物是巩俐,她的表现无可挑剔,挺胸、抬眼、低眉、坚毅的眼神、微微张开的嘴?#20581;?#38143;锵有力的?#31181;浮?#22905;该做的都做到了,但是照片中规中矩,甚至有些?#25509;梗?#36825;种古典式女权表达,放在 20 年或许是不错的作品。或许在客户 Dolce&Gabbana 眼中,中国乃至全球的女权现状就处在如此原始初级的阶段?

                      其他就不一一说了。

                      也有例外,?#28909;?GQ。作为一年一度的年?#28909;?#29289;大制作,今年的封面告别了过往假大空的站位,来了一个群星俯视视角。这张照片可以从任何角度解读,?#28909;?#24076;腊众神、耶?#24080;苣选?#35199;游记、水浒传、手术台、病?#30149;?#21508;种解读背后指向一个病态时局,以此?#20174;吧?#24403;下的病态社会,各位年?#28909;?#29289;就是这个病态社会的众神和救星。

                      不过 GQ 放在这里比较不太准确,所以继续说女刊。回到芭莎的王俊凯封面,问题出在哪里?

                      其实很明显,姿势太刻意,造型太过,妆粉太多,掩盖了少年本该有的蓬勃朝气和自然天性。 对比一年前的芭莎封面,同样是陈漫掌镜,相比之下就好很多,少年感爆棚。

                      ?#27604;唬?#23545;于王俊凯周围的小螃蟹来?#25285;?#25105;说的都是废话,在他们眼里,站上封面就是对爱豆的认可,然后他们可以开开心心地买买买。

                      对于?#21448;?#26469;?#25285;?#26377;粉丝买单,有客户买单,似乎任务完成得很漂亮,而且这样?#28526;?#22320;?#29616;?#20063;没毛病,但是深究起来,并不是那么回事。坐拥最好的平台,最好的资源,产出不尽人意的作品,其实对于参与各方都是伤害。对于明星艺人来?#25285;?#34920;面上获得了一次非常好的曝光机会,但是当大片明显与其个人形象不符,甚至背道而驰,虽然谈不上自毁前程,但是扭转形象可不是一天两天的事。对于?#21448;?#26469;?#25285;?#19981;顾品牌形象和发展前程,就是悄无声息地慢性自?#34180;?/font>

                      正所谓,树立一个品牌不易,毁掉一个品牌容易,时尚?#21448;?#22312;中国,不管是直接参与者还是间接参与者,大部分人都只是把它看作工具和平台,如何快速变现是他们的最大考虑,?#21448;?#30340;品牌价?#20302;?#24448;是被忽?#32536;?#30340;。所以在利益面前,价值观和信仰就得靠边站,况且也?#24739;?#20010;人能?#30331;?#26970;时尚?#21448;?#30340;价值观和信仰是什么,或许根本就不存在那个东西。

                      回看过去几年,虽然各家?#23601;?#26102;尚?#21448;?#37117;在嚷嚷九月刊的重要性,但是真正让人记住的寥寥,说明创作上都没有用心,或者方法不对。随着这两年社交媒体越来越多地抢?#21363;?#32479;时尚媒体的话语权,九月刊本应是时尚?#21448;?#26641;立形象的年度大事,却一年不如一年地?#33391;?#19979;去了。 可不?#19978;?冷暖自知。

                      | 秋裤理论与影楼美学的迷思

                      如果要继续深究?#23601;?#26102;尚?#21448;?#30340;窘境,撇开时尚传播方式和大众阅读习惯的改变,还有一个被人忽略的东西,就是审美。审美不是单纯的?#33713;筧现?#32780;是是价值观的具体表现,?#23601;?#26102;尚?#21448;?#36234;来越难看,正好反证其价值观根基不稳,并造成最具?#23601;?#26102;尚特色的秋裤理论被忽视、影楼美学遭遇发展瓶颈的事实。

                      2008 年,苏芒参加《?#21507;?#26377;约》时表示:“我不?#24066;?#25105;周围的人穿秋裤。”不仅自己不穿,她?#20849;?#21035;人的箱子,谁带秋裤出国就给没收。然后她补充说自己经常去海外,那么做是为了入乡随俗,尊重外国人的礼仪。后来,“秋裤门”闹得沸沸扬扬,苏芒不得不做出澄清,表示自己从未说过“时尚人士不穿秋裤?#34180;?#35201;求时尚编辑不穿秋裤”之类的?#26376;邸?#34429;然“秋裤门”告一段落,但是每年到了秋天,当西伯利亚的冷空气南下时,全中国的时尚人士都会想起她。

                      很?#19978;В?#33487;芒没有将“秋裤门”上升到“秋裤理论”,继而树立起自己独家的苏式时尚番号。

                      用科学发展观来看,秋裤背后的文化基础显而易见,就是中国?#23601;?#26102;尚姓资姓社的根本问题。

                      姓资,意味着不穿秋裤,坚持洋为中用、西风东渐的拿来主义作风。?#23601;?#26102;尚?#21448;?#30127;狂引进版权、时尚编辑照搬海外?#21448;?#36873;题、时尚摄影师模仿欧美大片风格……都是这方面的具体表现。

                      姓社,就必须穿秋裤,坚?#30452;就?#21407;创,然后走出一条东风西渐的文化输出之路。很显然,这条路不好走,洪晃自上世界九十年代创办 iLOOK ?#21448;?#20197;来,就一直没走通这条路。

                      眼下,对于中国?#23601;?#26102;尚行业来?#25285;?#22995;资姓社的选择矛盾越来越明显。继续姓资的话,欧美时尚体系如今也面临发展瓶颈,?#20999;?#38271;年被国人关照的欧美时尚?#21448;?#21644;时尚品牌们?#36861;?#23581;试各种转型方法,继续跟着他们走,可能是一条死路。姓社?#23578;新?没有任何前车之鉴,大家心里都没底,但是新兴人类的?#23601;?#25991;化向心力越来越强,大家都能感受到嗷嗷待哺的巨大市场空间。

                      过去 10 多年,苏芒主编的芭莎?#21448;?#38750;常成功,并非她做出了姓资姓社的选择,而是既姓资?#20013;?#31038;。她通过自己的方式,将西方经验拿来,进行?#23601;?#21270;?#33041;?#20043;后推向市场,招数屡试不爽。伴随着芭莎成功的背后,是冯海、陈漫等?#23601;?#26102;尚摄影师群体的快速崛起。

                      21 世纪以来,中国长期存在的八九十年代影楼美学,因为陈漫?#28909;?#30340;成名,也跟着步入了影楼美学 2.0 时代,短短 10 余年,大江南北的影楼都似乎成了陈漫开的分店。

                      影楼美学不是贬义词,它是大众审美情绪的直观体现,全中国的时尚摄影师都在学陈漫,说明中国像陈漫这样的人物太少。还有很多人觉得陈漫几乎承包了中国大部分的时尚?#21448;?#23553;面,那不是她的问题,而是各位时尚主编的审美取向太单一,缺乏创新和提拔新人的勇气。

                      所以,对于各位在位的时尚主编来?#25285;?#35299;决好姓资姓社的根本问题,将影楼美学带入 3.0 时代,才是继往开来长治久安的大事。

                      | 下一个苏芒在哪里?

                      1992 年,邓小平南?#27493;不?#26102;提出:一手抓物质文明建设,一手抓精神文明建设,两手抓,两手都要?#30149;?#20004;年后,苏芒加入时尚?#21448;?#31038;,从基层员工做起,一步一个脚印,做到了主编的位置,2014 年,她升任时尚集团总裁。

                      过去 10 多年,苏芒在姓资姓社问题上,两手抓得很好,但是在物质文明建设和精神文明建设方面,她似乎还?#34987;?#20505;。

                      不可否认,芭莎?#21448;?#23601;是苏芒手里抓得最好的物质文明建设,?#20999;?#27915;溢在?#21448;?#29256;面上的物欲,?#28909;?#20309;一本?#21448;?#37117;要强烈。精神文明建设方面,她希望通过芭莎明星慈善夜来补齐,却忽略了芭莎品牌本身的精神文明基础——文化。

                      就在我写这篇文章时,芭莎发布了 10 月刊封面,四对年轻偶像出镜。

                      看封面照片,很容易让人联想到 ELLE 旗下的 Super ELLE 和 VOGUE 旗下的 VOGUE Me,几本面向年轻读者的时尚?#21448;?#25918;在一起,拿掉 LOGO,看不出任何差别。

                      眼下,时尚?#21448;?#19968;窝蜂地扑向 90 后、00 后市场,迎合最新最潮的青年文化无可厚非,正如苏芒去年底参加凤凰卫视谈话节?#20426;?#38197;?#20808;?#20154;行》时表示:“时尚是千变万化的,只有当下的和最新的才是时尚。”但是大小明星能带着她们走多元,就不好说了,因为在?#20999;?#23553;面背后,除了流量买卖,看不到任?#20301;?#20110;文化支撑的时代意义,看多了甚至让人产生油腻?#23567;?/font>

                      今年 4 月,好莱坞知名女星格温妮斯·帕特洛(Gwyneth Paltrow)宣布,委托女魔头 Anna Wintour 所在的康泰纳仕媒体集团,基于她创办的时尚电商项目 Goop 推出同名时尚季刊。

                      9月,首期 Goop 出街,96 页,售价 14.99 美元,Gwyneth 亲自担任封面人物裸体出镜。这本?#21448;?#20986;街,标志着一?#20013;?#22411;时尚?#21448;?#31867;型——明星个人时尚?#21448;?#20986;现。

                      半个多世纪以来,明星一直都是时尚?#21448;?#30340;灵丹妙药,在万物都时尚的今天,明星个人时尚?#21448;?#23558;会越来越多多。因为明星做这件事有着天然优势,而且不少明星创办过个人?#21448;荊?#32473;出了很好的示范,?#28909;?#24464;静蕾在 2007 年至 2011 年创办的《开?#30149;?#30005;子?#21448;荊?#22312;当时可是名利双收,还有美国知名电视人奥普拉·温弗莉(Oprah Winfrey)在 2000 年与 ELLE ?#21448;?#27597;公?#31454;?#26031;特合作创办的 O ?#21448;荊?#33267;今还仍在更新。

                      随着社交媒体兴起,聚集了海量粉丝的明星,为了个人价值的长远考虑,都在基于个人形象的影响力,打造长远永续的个人品牌甚至企业。这股风?#24065;?#32463;在欧美风行了几年,欧美明星们在演艺主业之外,?#36861;?#25805;持起消费领域的大小生意。目前华人明星当中只有陈冠希、刘嘉玲等少数人在做这件事,看明星们天天忙着机场街拍的劲头,这股风?#32972;?#26089;会在中国刮起来,假以时日,范冰冰、李宇春等超级明星创办个人时尚?#21448;?#26159;完全有可能的。

                      等到明星们都开始张罗自己的时尚生意,推出个人时尚?#21448;荊?#20256;统时尚?#21448;?#22914;果还未树立起强而有力的品牌形象,那就只能退出历史舞台了。

                      你或许会问,时尚大刊各个都那么红,品牌形象?#20849;还?#24378;吗?红?#27604;?#19981;能说明所有问题,没有文化支撑的红,坍塌起来猝不及防。而且不同时代的文化表象又各不相同,文化支撑背后除了前面说到的价值观,还需要有成竹在胸的完整世界观,这些都需要生活的?#24418;?#21644;总结,需要不?#31995;?#23398;习和进化,不是几句漂亮标题、几段漂亮文字、几套漂亮造型就能应?#35910;?#21435;的。

                      下一个苏芒在哪里?或许是 90 后、00 后当中的某个人,她在全球消费浪潮中成长,见证着世间沉浮,时尚对于她来说就是生活日常,未来是属于她的。

                      或许就是苏芒本人,她不断进化不断超越,成就新的自己。作为中国唯一的时尚女魔头,如果她能在吸收历史的荣耀光环之后,通过自身的文化炼狱,将自己和芭莎推向更高更远的位置,成就中国?#23601;?#26102;尚文化更加远大的发展空间,那她将成为中国当代时尚史上无人能超越的奇迹。

                      虽然有一些人(尤其是时尚人士)觉得,苏芒的表达方式和出场方式与她的个人身份不太相符,有时甚至有些荒诞,但她那种建立在多方共同信仰基础之上的价?#21040;换唬?#27491;是这个时代语境里各方共同存在的最好见证。 与其在鄙视链的阶级矛盾洪流里互相伤害,不如?#24080;?#35328;和共建中国?#23601;?#26102;尚之美?#26790;?#26469;。

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