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                    沸沸扬扬的芭莎明星慈善夜 苏芒之后再无时尚主编

                    2017-9-19 10:49    发布者: 织梦人

                    9 月 9 日晚2017 芭莎明星慈善夜在网上直播这场从 7 月初就开始预热的爱心活动在各路名人明星和公益人士的参与下现场一共筹集到 500 多万善款

                    芭莎明星慈善夜自诞生之日起以娱乐搭台明星唱戏爱心买单的慈善拍卖晚会模式已经走过了 15 年每一年这个活动都会出现一些插曲?#28909;?#21069;两年传出某些明星只参加活动蹭热度却从不参与爱心拍卖被吃瓜群众在网上炒得沸沸扬扬

                    今年因为有网上直播开场合影?#26041;?#23601;在社交媒体上闹翻了天为了拍摄一张历史意义的合影明星艺人登台占位?#21442;?#25670;?#25442;?#20102;近半个小时就算你没看过直播视频也能从芭莎官方发布的照片?#24515;?#34917;无数画面

                    刘嘉玲作为舞台上的大姐大她最早上台始终不摘墨镜让人好奇她在漫长的等待过程中是不是已经白眼翻上了天旁边的章子怡穿?#21734;?#22841;克故意露出一侧香肩是服装造型的?#23548;?#38656;要?#24904;?#26131;让人误会她是故意给自己加戏站在嘉玲右边的张韶涵最早上台站在章子怡左边的舞台边缘因和刘嘉玲李冰冰寒暄假装被卡在舞台中间无法挪动身体还有合影前双冰隔空聊?#27809;?#22841;在中间的姚晨估计是想回家奶孩子至于其他明星看他们站在舞台上的表情个个都是黑人问号脸我在哪里?我在经历什么?

                    虽然看上去有这么多戏其实舞台上并没有乱明星们全程微(ji)笑给足了活动发起人苏芒面子当舞台上的明星们站?#26790;?#21512;影开始前苏芒脱稿发表了一段演讲她?#34892;患?#23486;?#34892;?#39046;导?#34892;?#21516;事?#34892;?#31038;会还提到了芭莎明星慈善夜在 2003 年创办时的情景

                    2003 年非典期间苏芒首开芭莎明星慈善夜通过慈善拍卖晚会的形式为?#26412;?#32418;十?#21482;?#31609;到 16.8 万善款接下来一年又一年芭莎明星慈善夜的名气越来越响苏芒的个人声望越来越高奠定了她作为中国时尚女魔头的江湖地位 

                    某种意义上而言过去 10 多年的中国时尚江湖苏芒是绝对的主角 从 2001 年创办时尚芭莎并担任主编开始苏芒接连创办了芭莎男士芭莎珠宝芭莎电影芭莎?#24080;?#31561;一系列刊物打造出中国时尚传媒界最强大的芭莎系并将自己的个人声望和事业野心与传媒时尚演艺慈善等多个领域紧密联系在一起

                    如今的苏芒早已不是时尚主编她是出版人公众名人慈善家社会活动家但她作为时尚主编的人设却是至今无人能破的终极想象尤其看了今年各大?#23601;?#26102;尚?#21448;?#30340;九月刊亲一色的?#33041;?#26126;星封面背后行业尴尬和窘境尽显无余甚至可以得出结论苏芒之后中国再无时尚主编

                    | 时尚主编江湖渐行渐远

                    说苏芒是中国的时尚女魔头应该是没有任?#25105;?#35758;的这个从西方引进的头衔因为好莱坞电影穿 Prada 的女魔头而为大众熟知 众所周知时尚主编被称为时尚女魔头参照对象是美国版 VOGUE ?#21448;?#20027;编 Anna Wintour撇开主持制作每期?#21448;?#20869;容提拔新模特新设计师新摄影师等作为主编的分内之事Anna 的时尚影响力横跨美国各个权利精英阶层从好莱坞的大小明星到华盛顿的政治权贵再到曼哈顿的商业领袖还有硅谷的科技巨头她几乎没有对手

                    在中国有四位实力可以相互抗衡的时尚主编时尚芭莎苏芒VOGUE张宇ELLE晓雪周末画报叶晓薇江湖上一直称她们为中国的四大时尚天后但细数四位的经历唯有苏芒可以?#35272;?#26102;尚女魔头的头衔

                    张宇作为中国版 VOGUE ?#21448;?#33258; 2005 年创刊以来的唯一一任编辑总监她专注于在海外品牌与中国市场之间搭建良好的?#20302;?#28192;道并在两者之间掌握越来?#34903;?#35201;的话语权她是非常专业的国际时尚揽客 晓雪2007 年入主中国版 ELLE ?#21448;?#20043;后带领这本最早(1988 年)进入中国市场的海外时尚?#21448;G?#39034;应?#23601;?#24066;场做出了一次又一次的内容变革无论是前几年推出 ELLE Plus还是一次次调整?#21448;?#20986;版周期又或是前不久创办针对年轻读者的 Super ELLE 季刊都能看出她对?#23601;?#26102;尚内容市场的清?#35759;?#23519;她是毋庸置疑的中国首席时尚内容规划师

                    叶晓薇不?#24515;?#20110;?#23601;?#30528;眼于国际视野和先锋摄影师合作采访非主流?#24080;?#23478;挖掘世界各地的亚文化思潮她构建的时尚传播体系是广博而多元的她是实至名归的时尚玩家

                    苏芒呢她身上的身份太多了时尚主编出版人公众名人慈善家社会活动家她在担任时尚芭莎主编之前就创办了时尚健康?#21448;G?#25285;任芭莎主编后她接连创办了芭莎男士芭莎珠宝芭莎电影芭莎?#24080;?#31561;一系列刊物以及芭莎慈善夜打造出中国时尚传媒界无人能敌的芭莎系在中国时尚业和娱乐业高速发展的阶段她将个人声望与中国最具影响力的公众人物捆绑在一起在传媒界时尚界演艺界慈善界混得风生水起早在 2006 年她就被中国近百家媒体联合评选为中国最具影响力时尚人物?#34180;?/font>

                    ?#27604;?#36824;有更早在中国时尚界布道的洪晃虽然各种八卦传言有理有据指她与苏芒不合但是她的时尚经历比苏芒更早且更复杂考虑她如今已经淡出中国时尚界就不在这里对比细说了

                    回看中国时尚传媒界短短 10 多年的高速发展不断有新人加入时尚主编貌似也越来越多但是真正被人记住的却只?#26143;?#38754;说到的四位天后这两年?#23601;链?#32479;时尚媒体发?#20849;?#20837;低?#20113;ڣ?#26102;尚话语权越来越多地被网红和明星抢占也就意味着中国时尚主编江湖渐行渐远

                    不可否认苏芒那一代时尚主编们将在相当长时间内成为后人无法超越的传奇高地但在?#38469;?#38761;命和传播方式的时代变革之下她们的传奇也注定成为了翻篇过去的历史

                    | 九月刊神话还未养成就已?#33391;?/font>

                    2009年纪录片九月刊上?#24120;?#29255;中记录了美国版 VOGUE ?#21448;?#21046;作 2007 年九月刊的全过程试图寻找它在商业上成功的关键因素?#27599;?#20027;编 Anna Wintour创意总监 Grace Coddington 以及各路时尚大师本色出镜

                    自 1988 年出任美国版 VOGUE ?#21448;?#20027;编至今将近 30 年女魔头 Anna Wintour 赶上了美国流?#24418;?#21270;全球扩张的好时代作为知识分子家庭出生的 Anna她的?#38750;?#20174;未局限在时尚和美本身如果你看过她主编的 VOGUE ?#21448;G?#23601;能体会到她自始至终都在强调主流价值观甚至上升到了信仰的层面所以就有了纪录片九月刊?#20998;У?#22905;和 Grace 的冲突

                    时尚?#21448;?#35201;传达价值观和信仰?#27604;?#19981;是一两组时尚大片就能完成的必须通过有时代感的人物和专题来表现以 VOGUE 为代表的美国时尚?#21448;G?#19968;直坚持用当红明星超模公众人物做封面人物就是这个原因想了解它们的具体表现可以看回之前的推送2017 九月刊阅读报告2016 九月刊阅读报告

                    ?#27604;?#26377;了当红明星和超模并不一定成传达价值观和信仰有时可能连基本的时尚和美都弄丢了如果你不信不妨看看中国?#23601;?#26102;尚?#21448;?#20170;年九月刊的封面表现

                    芭莎九月刊上半月刊封面人物是章子怡摄影师是陈漫客户是 Dior子怡完全被背景墙上的水墨巨龙抢戏她自出道以来拍过的大部分时尚封面都好过这张

                    芭莎下半月封面人物是当红偶像男团 TFBOYS 成员王俊凯摄影师是陈漫客户是 Dolce&Gabbana陈漫此前接受新周刊采访时表示她?#38750;?#30340;不是一种风格而是一种准确封面上的王俊凯除了一如既往的呆萌乖巧读不出任何信息或许这就是一种创作准确表现小凯同学即将成年还是?#23383;?#19968;张隐喻他前途无量的未来星途?

                     

                    VOGUE 封面人物是两对超模姐?#27809;?#23385;?#21697;?Anna Ewers汪曲攸+Bella Hadid照片上演都市酷女孩戏码四个姑娘气质不错但是这种假装姐姐妹妹站起来的女权表达看不出任何人物个性更不见 VOGUE 官微所说的冲突感呆若木鸡感倒是很明显

                    ELLE 封面人物是巩俐她的表现无可挑剔挺胸抬眼低眉坚毅的眼神微微张开的嘴?#20581;?#38143;锵有力的?#31181;浮?#22905;该做的都做到了但是照片中规中矩甚至有些?#25509;?#36825;种古典式女权表达放在 20 年或许是不错的作品或许在客户 Dolce&Gabbana 眼中中国乃至全球的女权现状就处在如此原始初级的阶段?

                    其他就不一一说了

                    也有例外?#28909;?GQ作为一年一度的年?#28909;?#29289;大制作今年的封面告别了过往假大空的站位来了一个群星俯视视角这张照片可以从任何角度解读?#28909;?#24076;腊众神耶?#24080;选?#35199;游记水浒传手术台病?#30149;?#21508;种解读背后指向一个病态时局以此?#20174;吧?#24403;下的病态社会各位年?#28909;?#29289;就是这个病态社会的众神和救星

                    不过 GQ 放在这里比较不太准确所以继续说女刊回到芭莎的王俊凯封面问题出在哪里?

                    其实很明显姿势太刻意造型太过妆粉太多掩盖了少年本该有的蓬勃朝气和自然天性 对比一年前的芭莎封面同样是陈漫掌镜相比之下就好很多少年感爆棚

                    ?#27604;?#23545;于王俊凯周围的小螃蟹来?#25285;?#25105;说的都是废话在他们眼里站上封面就是对爱豆的认可然后他们可以开开心心地买买买

                    对于?#21448;?#26469;?#25285;?#26377;粉丝买单有客户买单似乎任务完成得很漂亮而且这样?#28526;?#22320;?#29616;?#20063;没毛病但是深究起来并不是那么回事坐拥最好的平台最好的资源产出不尽人意的作品其实对于参与各方都是伤害对于明星艺人来?#25285;?#34920;面上获得了一次非常好的曝光机会但是当大片明显与其个人形象不符甚至背道而驰虽然谈不上自毁前程但是扭转形象可不是一天两天的事对于?#21448;?#26469;?#25285;?#19981;顾品牌形象和发展前程就是悄无声息地慢性自?#34180;?/font>

                    正所谓树立一个品牌不易毁掉一个品牌容易时尚?#21448;?#22312;中国不管是直接参与者还是间接参与者大部分人都只是把它看作工具和平台如何快速变现是他们的最大考虑?#21448;?#30340;品牌价?#20302;?#24448;是被忽?#32536;?#30340;所以在利益面前价值观和信仰就得靠边站况且也?#24739;?#20010;人能?#30331;?#26970;时尚?#21448;?#30340;价值观和信仰是什么或许根本就不存在那个东西

                    回看过去几年虽然各家?#23601;?#26102;尚?#21448;?#37117;在嚷嚷九月刊的重要性但是真正让人记住的寥寥说明创作上都没有用心或者方法不对随着这两年社交媒体越来越多地抢?#21363;?#32479;时尚媒体的话语权九月刊本应是时尚?#21448;?#26641;立形象的年度大事却一年不如一年地?#33391;?#19979;去了 可不?#19978;?冷暖自知

                    | 秋裤理论与影楼美学的迷思

                    如果要继续深究?#23601;?#26102;尚?#21448;?#30340;窘境撇开时尚传播方式和大众阅读习惯的改变还有一个被人忽略的东西就是审美审美不是单纯的?#33713;a现?#32780;是是价值观的具体表现?#23601;?#26102;尚?#21448;?#36234;来越难看正好反证其价值观根基不稳并造成最具?#23601;?#26102;尚特色的秋裤理论被忽视影楼美学遭遇发展瓶颈的事实

                    2008 年苏芒参加?#21507;?#26377;约时表示我不?#24066;?#25105;周围的人穿秋裤不仅自己不穿她?#20849;?#21035;人的箱子谁带秋裤出国就给没收然后她补充说自己经常去海外那么做是为了入乡随俗尊重外国人的礼仪后来秋裤门闹得沸沸扬扬苏芒不得不做出澄清表示自己从未说过时尚人士不穿秋裤?#34180;?#35201;求时尚编辑不穿秋裤之类的?#26376;ۡ?#34429;然秋裤门告一段落但是每年到了秋天当西伯利亚的冷空气南下时全中国的时尚人士都会想起她

                    很?#19978;?#33487;芒没有将秋裤门上升到秋裤理论继而树立起自己独家的苏式时尚番号

                    用科学发展观来看秋裤背后的文化基础显而易见就是中国?#23601;?#26102;尚姓资姓社的根本问题

                    姓资意味着不穿秋裤坚持洋为中用西风东渐的拿来主义作风?#23601;?#26102;尚?#21448;?#30127;狂引进版权时尚编辑照搬海外?#21448;?#36873;题时尚摄影师模仿欧美大片风格都是这方面的具体表现

                    姓社就必须穿秋裤坚?#30452;就?#21407;创然后走出一条东风西渐的文化输出之路很显然这条路不好走洪晃自上世界九十年代创办 iLOOK ?#21448;?#20197;来就一直没走通这条路

                    眼下对于中国?#23601;?#26102;尚行业来?#25285;?#22995;资姓社的选择矛盾越来越明显继续姓资的话欧美时尚体系如今也面临发展瓶颈?#20999;?#38271;年被国人关照的欧美时尚?#21448;?#21644;时尚品牌们?#36861;?#23581;试各种转型方法继续跟着他们走可能是一条死路姓社?#23578;新?没有任何前车之鉴大家心里都没底但是新兴人类的?#23601;?#25991;化向心力越来越强大家都能感受到嗷嗷待哺的巨大市场空间

                    过去 10 多年苏芒主编的芭莎?#21448;?#38750;常成功并非她做出了姓资姓社的选择而是既姓资?#20013;?#31038;她通过自己的方式将西方经验拿来进行?#23601;?#21270;?#33041;?#20043;后推向市场招数屡试不爽伴随着芭莎成功的背后是冯海陈漫等?#23601;?#26102;尚摄影师群体的快速崛起

                    21 世纪以来中国长期存在的八九十年代影楼美学因为陈漫?#28909;?#30340;成名也跟着步入了影楼美学 2.0 时代短短 10 余年大江南北的影楼都似乎成了陈漫开的分店

                    影楼美学不是贬义词它是大众审美情绪的直观体现全中国的时尚摄影师都在学陈漫说明中国像陈漫这样的人物太少还有很多人觉得陈漫几乎承包了中国大部分的时尚?#21448;?#23553;面那不是她的问题而是各位时尚主编的审美取向太单一缺乏创新和提拔新人的勇气

                    所以对于各位在位的时尚主编来?#25285;?#35299;决好姓资姓社的根本问题将影楼美学带入 3.0 时代才是继往开来长治久安的大事

                    | 下一个苏芒在哪里?

                    1992 年邓小平南?#27493;不?#26102;提出一手抓物质文明建设一手抓精神文明建设两手抓两手都要?#30149;?#20004;年后苏芒加入时尚?#21448;?#31038;从基层员工做起一步一个脚印做到了主编的位置2014 年她升任时尚集团总裁

                    过去 10 多年苏芒在姓资姓社问题上两手抓得很好但是在物质文明建设和精神文明建设方面她似乎还?#34987;?#20505;

                    不可否认芭莎?#21448;?#23601;是苏芒手里抓得最好的物质文明建设?#20999;?#27915;溢在?#21448;?#29256;面上的物欲?#28909;?#20309;一本?#21448;?#37117;要强烈精神文明建设方面她希望通过芭莎明星慈善夜来补齐却忽略了芭莎品牌本身的精神文明基础文化

                    就在我写这篇文章时芭莎发布了 10 月刊封面四对年轻偶像出镜

                    看封面照片很容易让人联想到 ELLE 旗下的 Super ELLE 和 VOGUE 旗下的 VOGUE Me几本面向年轻读者的时尚?#21448;?#25918;在一起拿掉 LOGO看不出任何差别

                    眼下时尚?#21448;?#19968;窝蜂地扑向 90 后00 后市场迎合最新最潮的青年文化无可厚非正如苏芒去年底参加凤凰卫视谈话节?#20426;?#38197;?#20808;?#20154;行时表示时尚是千变万化的只有当下的和最新的才是时尚但是大小明星能带着她们走多元就不好说了因为在?#20999;?#23553;面背后除了流量买卖看不到任?#20301;?#20110;文化支撑的时代意义看多了甚至让人产生油腻?#23567;?/font>

                    今年 4 月好莱坞知名女星格温妮斯帕特洛(Gwyneth Paltrow)宣布委托女魔头 Anna Wintour 所在的康泰纳仕媒体集团基于她创办的时尚电商项目 Goop 推出同名时尚季刊

                    9月首期 Goop 出街96 页售价 14.99 美元Gwyneth 亲自担任封面人物裸体出镜这本?#21448;?#20986;街标志着一?#20013;?#22411;时尚?#21448;?#31867;型明星个人时尚?#21448;?#20986;现

                    半个多世纪以来明星一直都是时尚?#21448;?#30340;灵丹妙药在万物都时尚的今天明星个人时尚?#21448;?#23558;会越来越多多因为明星做这件事有着天然优势而且不少明星创办过个人?#21448;G?#32473;出了很好的示范?#28909;?#24464;静蕾在 2007 年至 2011 年创办的开?#30149;?#30005;子?#21448;G?#22312;当时可是名利双收还有美国知名电视人奥普拉温弗莉(Oprah Winfrey)在 2000 年与 ELLE ?#21448;?#27597;公?#31454;?#26031;特合作创办的 O ?#21448;G?#33267;今还仍在更新

                    随着社交媒体兴起聚集了海量粉丝的明星为了个人价值的长远考虑都在基于个人形象的影响力打造长远永续的个人品牌甚至企业这股风?#24065;?#32463;在欧美风行了几年欧美明星们在演艺主业之外?#36861;?#25805;持起消费领域的大小生意目前华人明星当中只有陈冠希刘嘉玲等少数人在做这件事看明星们天天忙着机场街拍的劲头这股风?#32972;?#26089;会在中国刮起来假以时日范冰冰李宇春等超级明星创办个人时尚?#21448;?#26159;完全有可能的

                    等到明星们都开始张罗自己的时尚生意推出个人时尚?#21448;G?#20256;统时尚?#21448;?#22914;果还未树立起强而有力的品牌形象那就只能退出历史舞台了

                    你或许会问时尚大刊各个都那么红品牌形象?#20849;还?#24378;吗?红?#27604;?#19981;能说明所有问题没有文化支撑的红坍塌起来猝不及防而且不同时代的文化表象又各不相同文化支撑背后除了前面说到的价值观还需要有成竹在胸的完整世界观这些都需要生活的?#24418;?#21644;总结需要不?#31995;?#23398;习和进化不是几句漂亮标题几段漂亮文字几套漂亮造型就能应?#35910;?#21435;的

                    下一个苏芒在哪里?或许是 90 后00 后当中的某个人她在全球消费浪潮中成长见证着世间沉浮时尚对于她来说就是生活日常未来是属于她的

                    或许就是苏芒本人她不断进化不断超越成就新的自己作为中国唯一的时尚女魔头如果她能在吸收历史的荣耀光环之后通过自身的文化炼狱将自己和芭莎推向更高更远的位置成就中国?#23601;?#26102;尚文化更加远大的发展空间那她将成为中国当代时尚史上无人能超越的奇迹

                    虽然有一些人(尤其是时尚人士)觉得苏芒的表达方式和出场方式与她的个人身份不太相符有时甚至有些荒诞但她那种建立在多方共同信仰基础之上的价?#21040;换?#27491;是这个时代语境里各方共同存在的最好见证 与其在鄙视链的阶级矛盾洪流里互相伤害不如?#24080;?#35328;和共建中国?#23601;?#26102;尚之美?#26790;?#26469;

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