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                    这份秋季广告的分析报告称除肤色外,性别歧视也在减弱

                    2017-8-31 10:55    发布者: 织梦人

                      Dolce & Gabbana 2017秋冬系列广告 ?#35745;?#26469;源:ytimg

                      以时尚论?#31216;?#23478;的知名线上媒体The Fashion Spot近日发布了一份关于模特多样性的报告,这份报告基于今年时尚品牌的秋季广告进行分析,从种族、年龄、身材等多方面对比了模特业的现状和过往。

                      报告最后发现,这一季的秋冬广告显示出了比以往更强的审美包容性,可谓是十分“政治正确”的一季。

                      研究人员对现在已经发布的187个不同时装品牌的秋冬季广告进行了考察,其中涉及457位模特,他们中的大多数获得了非常不错的曝光机会:不是登上了杂志9月刊,就是出现在时尚或美妆品牌的官方宣传中。

                      虽然这些细分领域间有选择模特的差异,但总体来说,品牌和出版?#22530;?#32473;了不同背景、肤色的模特以更多机会——其中,非白种人模特的占比为30.4%,比同年春季广告高了5.9%,也比时装周T台的表现好得多。

                      从2015年开始,模特产业的人种多样性就逐渐在提高,增速相对稳健。不过纵观最知名的广告,会发现具有压倒性优势的模特新星还是大多数为白人,比如Bella Hadid、Gigi Hadid、Taylor Hill等等,同级别中只有Adwoa Aboah不是白种人。

                      除了肤色外,性别歧视的现象也在减弱。跨性别模特似乎正迎来他们的好时候。The Fashion Spot抽样了4个广告,其中出现了6个跨性别人士,而整体来看,50个广告中大约有14个跨性别模特——这已经是该行业发展至今的最高表现。

                      Dolce & Gabbana 2017秋冬系列广告

                      Coach 2017秋冬系列广告

                      Helmut Lang 2017秋冬系列广告

                      不过相应的,报告还展示了几点仍需加强改善的地方。在模特身材、年龄上,时尚行业依然偏向于传?#25104;?#32654;,也就是时尚界永?#24230;?#19981;开的审美标准:纤瘦、年轻。

                      近年来,大码女装市场因为高增速赢得了关注,然而在主流时尚行业中,大码模特在这一季秋冬广告中的出镜率反而有所下降。The Fashion Spot发现,457个样本中只有10个大码模特参与了试镜,占比为2.2%,比春季下降了0.1%。

                      在平面广告中使用了大码模特的品牌有意大利的Dolce & Gabbana、英国的Vivienne Westwood等。并且,参与广告的两位大码模特——Alessandra Garcia Lorido和Emma Breschi都不算特别有名的模特,前者的Instagram粉丝数为4.71万,后者只有1.13万。

                      这意味着品?#21697;?#24050;经认识到只重视门面的风险,而是改而以市场为导向,因此他?#20999;?#35201;加入一些真正能指导消费者购买的营销素材。

                      另外,对于年龄上的包容性也在提高,这一季广告中,50岁以上的模特比率提高了,三、四十岁的成熟女性也有了更多的试镜机会,看上去品牌们已经有了不再偏心年轻女孩的意识。

                      但是,大龄女性们最终能登上大幅广告片的几率还是低的。对比而言,各品牌的2017秋季广告在年龄包容度上的进步较小,当The Fashion Spot于2015年开始追踪这一趋势时,会发现每一季都会多出两三个大龄女士的面孔,但这在大比率的提升上作用很小,并且摄影师总?#19981;斷不度?#36825;些年龄较大的模特被一群年轻姑娘簇拥着,有一点说不出来的“奇怪”。

                      ?#35745;?#26469;源:The Fashion Spot

                      根据这几个研究标准,报告最后也评选出了几个在模特多样性上表现较好的品牌,其中包括Coach、Saint Laurent、Christian Dior、Helmut Lang、Sisley、Philipp Plein和Gap等。

                      其中,Coach和Dior选择的模特中都有67%为有色人种,这两个品牌的创意总监在试镜中也面试了不少多元化背景的人,而Gap的创意总监Edward Enninful则每面试10个人,就有9个为有色人种。

                      这些尝试都不是刻意而为,时尚品牌广告的多样性也是大势所趋。在时尚生意竞争加剧的阶段,光靠造梦已经没有办法满足所有消费者的需求。相比起屈从传?#25104;?#32654;,时尚品牌们更愿意花时间寻找个性化的顾客代表,他们无关年龄、身材和性别,而关乎自我主张、社交媒体的影响力或个人品牌的塑造。

                      就像今年二月,现已加入Helmut Lang的Shayne Oliver(Hood by Air前创始人暨创意总监)告诉Vogue的那样:“多样性是一个全球性的显示,越来越多的品牌正在学习?#24403;?#23427;。我爱时尚梦幻的一面,我是真的?#19981;叮?#20294;为了创造这种梦幻,我需要先把所?#24615;?#24847;穿这些衣服的人都集合起来,因为他们才是创作的灵?#24615;?#27849;。当我把一个超模弄进秀里,那我很可能会忘记我自己的故事。所以我?#19988;?#20570;的,是创造我们自己的明星,因此多样化的广告并不是巧合。”

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