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                    达芙妮上半年营业额持续下降 收缩线下门店发力电商

                    2017-8-30 13:36    发布者: 织梦人

                      8月29日,达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮?#20445;?#21457;布2017年上半年的财报,截至2017年6月30日,达芙妮营业额27.3亿港元同比减少19.6%,净利润亏损2.1亿元同比增长24%。达芙妮表示,营业额减少是由于销售点按年减少16.4%,以及核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售呈现负增长。

                      根据财报显示,无论是直营店还是?#29992;?#24215;数量均在萎缩,上半年达芙妮销售点4292个比去年同期5147个减少了16.6%。其中,达芙妮直营店3978家,相较于去年同期4246家减少了259家,上半年?#29992;?#24215;数?#35838;?05家,相较于去年同期352家减少了47家,达芙妮上半年一共关闭306个销售点。从达芙妮公布的财报数据可见,达芙妮加速了从四至六线城市的撤离速度,销售点数量从去年2069个减少至1965个,在一线城市、二线城市、三线城市分别减少了66、63和73个。

                      达芙妮称,由于核心品牌销售点减少以及同店销售负增长,达芙妮的核心品牌业务营业额从去年同期的31.1亿港元减少至24.65亿港元,同比减少20.8%。因为产品的平均售价与去年同期大致相同,所以核心品牌的销售数量减少是营业额下降的主要原因。

                      相较于核心品牌不断收缩,今年上半年,非核心品牌的营业额占总营业额的比重从去年的11%上升至14%。达芙妮的非核心品牌包括电商业务及中高档品牌的业务,涉及中国内地、香港和台湾地区的自有品牌及拥有独家经销权的品牌,如爱意、STEP HIGHER、爱柔仕及ALDO等。

                      达芙妮不断收缩线下门店时将持续发力电商业务。达芙妮称,报告期内电商业务继续保持销售增长,并维持盈利。除此之外,达芙妮还将推出门店自提服务,消费者在网上下单后可在达芙妮指定门店自助提货。

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