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                    13年没有和平价品牌合作的老佛爷 现在要跟Vans搞事情

                    2017-8-28 12:11    发布者: 织梦人

                    街头时尚火了,不仅是在西方时装界热闹了两三年,如今在国内,这股风亦因为《中国有嘻哈》的流行而升温。眼下,Chanel艺术总监、拥有同名品牌的Karl Lagerfeld也准备在街头风上搞点事情,他将要和Vans合作了。

                    奢侈品行业和快时尚、街头品牌的联乘并不稀奇,前面已经有优衣库、H&M、Supreme等先例。不过,Vans的这次合作还是得来不易,因为老佛爷上一次“看上”平价品牌已经是13年前了——2004年,老佛爷作为H&M合作系列的开山设计师,推出的合作款据说一小时内售罄。此后,联袂之风在时装界就成了常态。

                    Vans x Karl Lagerfeld合作项目Logo

                    众所周知,Vans走的是加州滑板风,有许多街头或嘻哈少年的真爱粉,它如今最受欢迎的单品包括“Old Skool”板鞋等。而老佛爷这次将和Vans一起推出鞋履、服装等多种品类,Vans的标志?#20113;?#30424;图案将被重新创作,老佛爷的形象、名字首字母K等元素?#19981;?#20986;现在服饰中。

                    除此以外,该系列还会推出许多重新设计的Vans经典款,?#28909;鏢k8-Hi、Old Skool等,这些鞋履都将用皮革和白色底垫缝制而成。

                    据《女装日报》报道,这款合作系列已经?#27426;?#20301;为时装月“9月”的重点项目,备受期待。新产品具体将于9月7日上市,定价在40美元到300美元之间(约合人民币260—2000元)。?#34892;?#36259;的人们可以在Karl Lagerfeld精品店和电商、精选Vans门店和电商上守候。

                    作为Vans转型的重点项目,Vans近年已经与多位同行进行合作,包括零售品牌和独立设计师,?#28909;鏞pening Ceremony、Alyx、Fear of God、Marc Jacobs等。

                    看得出,它选择合作伙伴的标准很宽,各种风格都有。这些合作扭转了Vans只在小范围内流行的品牌形象,也提振了销售,其2016年销售额为23亿美元(约合人民币152亿元)。

                    相信老佛爷和Vans的协同效应将再次为Vans带来不错的营收和口碑?#25214;媯?#19981;过,它对于老佛爷和他的同名品牌Karl Lagerfeld来说可能意义不同。

                    ?#29616;埽?#19971;匹狼实业股份有限公司发布公告称,拟3.2亿元?#23637;篕arl Lagerfeld同名品牌中国运营权。Karl Lagerfeld品牌目前在?#20998;蕖?#21271;美、中东、亚洲都设有零售门店,其中在美国表现最好,但还未深度在中国挖掘市场。七匹狼的入股,显示出了Karl Lagerfeld在中国拓展的意愿。

                    而Vans在中国的表现却很抢眼,其2016年财报反映出,中国为代表的亚太地区增幅高达20%。据界面之前的报道,如今,中国已经是Vans美国以外的第二大市场,该品牌在中国的电商渠道也已探索五年,从“零占有率”,发展至当下天猫旗舰店销售额占Vans中国整体销量的极高比例。

                    在洞察消费者信息获取渠道和购买行为改变后,Vans于2012年开始进一步向数字领域倾斜,是在新浪微博首批投放广告的国外品牌。

                    可见,每一次联乘合作都有更多超出产品本身的意义。借力Vans,估计老佛爷的个人品牌也能在中国提高知名度了。

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