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                    重磅 7月中国服装品牌官微影响力排行榜出炉

                    2017-8-18 15:44    发布者: 织梦人

                    本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导,由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。

                    7月中国服装品牌官微影响力排行榜新鲜出炉,与六月的榜单相比,TOP 30 的公众号都有哪些变化?

                    说数据

                    1

                    六成公众号为周更

                    TOP30中,有18个公众号在七月份进行了4次推送,相当于六成公众号的更新频率为周更。

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                    10W+ 爆文占比20%

                    制造出10W+爆文的公众号有6个,分别为:EICHITOO爱居兔、ochirly、美特斯邦威、YISHION以纯、EP雅莹、海?#34903;?#23478;。

                    其中的4个公众号包揽了榜单TOP4。

                    3

                    TOP10排名稳定  

                    与六月榜单相比,TOP10无明显变化,只有两个公众号的位置发生了改变:EICHITOO爱居兔上升两名成为NO.1,美特斯邦威下降两名位列季军。

                    4

                    男装退出TOP 20

                    七月的男装官方微信没能保持住TOP20的成绩,海?#34903;?#23478;从六月的第11名?#35828;?0名,雅鹿男装下降11位排名27。

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                    西纳维思刷新高产记录

                    勤勤恳恳做推送的西纳维思刷新了自己上个月210篇的记录,月发布文章31次,?#24067;?16篇。

                    本期看点

                    部分品牌官方微信退步明显

                    七匹狼入围TOP30

                    明星同款更受欢迎

                    《?#19994;?#21069;半生》成热点

                    部分品牌官方微信退步明显

                    海?#34903;?#23478;

                    海?#34903;?#23478;在7月排行榜中仅位居20,下降了10名,情有可原的是海?#34903;?#23478;仅发布了一篇文章,内容是关于进军东南亚市场,马来西亚首家旗舰店开业的喜告。这篇阅读量在10w+,获得了很多粉丝的支持和点赞。

                    李宁

                    李宁本期排名下降5位,据观察,李宁公众号7月尽管发布了51篇文章,总阅读量却少了5000左右。6月的平均阅读数在7000+,而7月却降到了4000+。

                    六月李宁公众号阅读量最高的文章,是关于李宁“体操王子”雕像在日内瓦揭幕的报道,李宁的个人魅力发挥了作用,赢得众多粉丝的敬佩。

                    而在七月份的推送中,“韦德中国行”和游泳?#28572;?#36187;战报占了六成的比例,重复的主题较多,而作为新闻快讯类的文章,游泳?#28572;?#36187;战报的内容比较简单,可?#21015;?#19968;般,因?#35828;?#20987;量普遍偏低,这也导致了平均阅读量的下降。

                    总结七匹狼排名进步以及海?#34903;?#23478;、李宁公众号退步的原因,可以看出每月公众号的整体质量与文章数量、选题都有一定关系。相同主题的文章出?#21046;德使?#22810;,容易使读者出现审美疲劳,拉低平均阅读量;选题内容丰富、能够引发粉丝共鸣的推送,更能取得较高的点击率。

                    七匹狼入围TOP30

                    在男装普遍低迷的七月,七匹狼逆流而上挤入TOP 30,是唯一排名上升的男装。相比于六月,七匹狼的官方微信做出了哪些改变?

                    更新频率更稳定

                    六月,七匹?#19988;?#20849;发表了6篇文章,最后一次推送在19号,更新时间较为集中;相比之下,七月保持了每周更新的频率,更有利于阅读量的稳定增长。

                    文章内容更加丰富

                    从两个月来更新文章的内容来看,七匹狼六月有4篇文章都是关于米兰时装周的宣传,七月则增加了星座福利、服装搭配指南以及电影《悟空传》的赠票活动,内容更加丰富,缩小了文章之间点击率的差距,平均阅读?#24691;?#24471;到了提高。

                    明星同款更受欢迎

                    粉丝经济盛行的时代,服装品牌的宣传自然不能缺少明星们的身影。TOP 30中,就有一部分公众号推送了与明星有关的内容,无论是与粉丝的互动活动,还是大片拍摄、广告代言,都是最受读者欢迎的内容之一。

                    美特斯邦威请来五位当红小生出席品牌活动,并在各大平台进行直播,文章阅读量10W+。

                    ochirly与超模Kendall 、Bella合作拍摄时尚大片,粉丝们纷纷留言表示想要购买同款,文章阅读量10W+。

                    EICHITOO爱居兔每周都会更新明星同款的相关内容,阅读量均在10W+。

                    除了排行榜中的TOP3,名次位于中游的FivePlus同样收获了明星们带来的阅读量,与新生代超模Hailey Baldwin合作拍摄2017秋季大片,以及对宋祖儿同款的宣传,成为FivePlus七月点击?#39318;?#39640;的两篇文章。

                    《?#19994;?#21069;半生》成热点

                    上个月最火的电?#27891;紜段业?#21069;半生》成为各大公众号争相评论的热点,剧中角色们的穿衣风格也受到了网友们的关注。作为服装品牌的官方微信,TOP 30 中有一部分公众号也更新了与《?#19994;?#21069;半生》相关的文章。

                    EP的文章由剧中女主的穿衣风格引出穿对套装的重要性,继而对自己品牌的套装做出介绍和展示。

                    以定制?#21487;?#23450;制商务男装为卖点的衣邦人,则从精英男主的角度出发,宣传“个性化服装” 的理念。

                    韩都衣舍和珂莱蒂尔着重于强调服装搭配的重要性。

                    经过?#20113;?#26376;榜单及公众号内容的分析不难发现,各服装品牌的官方微信,在选题方面都很注重迎合消费者的喜好。从流量明星、热点现象到具有实用性的服装搭配指南,都是提升品牌影响力、宣传产品的?#24049;?#26102;机。

                    通过微?#29260;?#21488;进行品牌宣传,不仅使服装企业节省一部分营销成本,还能够吸引年轻的消费者,培养更多的潜在用户。结合品牌自身的特点,?#19994;?#35835;者?#34892;?#36259;的主题,更加有利于品牌形象的树立。

                    榜单算法说明

                    本期榜单的数据来源:中服-新榜数据库中7月1日0:00至7月31日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的中服-新榜微信矩阵指数,由各服装品牌微信的各项原?#21363;?#25773;数据加总、取均值并标准化处理后,参照权重计算公式推导而得,数据维度包括:总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。


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